HEINEKEN Italia ha pubblicato il rapporto di sostenibilità 2017

HEINEKEN Italia pubblica il rapporto di sostenibilità 2017
Il birrificio di Massafra eccellenza mondiale nell’ambito delle energie rinnovabili.
Triplicati gli investimenti nella promozione del consumo responsabile.
Nel 2018 il lancio dell’analcolica Heineken 0.0

È stato pubblicato il rapporto di sostenibilità HEINEKEN Italia 2017. Si confermano
i risultati positivi frutto di investimenti mirati a una produzione sostenibile che hanno portato anche
all’importante riconoscimento a livello internazionale nell’ambito delle energie rinnovabili per il
birrificio di Massafra (TA). Aumentano gli investimenti per la promozione del consumo responsabile
e per il 2018 si punta su consumo moderato e cultura della birra, con il lancio dell’analcolica
Heineken 0.0 e dell’Università della Birra

Questi i principali risultati raggiunti da HEINEKEN Italia nell’ambito del piano di sostenibilit
Brewing a Better World, che comprende iniziative impattanti sull’ambiente e sulle persone:
– Riduzione delle emissioni di CO2 in produzione del 56% (dal 2010)
– Diminuzione dell’impiego di acqua in produzione del 38% (dal 2010)
– HEINEKEN Italia è stata riconosciuta come eccellenza mondiale per quanto riguarda il
fotovoltaico: nel 2017 il birrificio di Massafra è il primo al mondo per pannelli solari
installati ed energia fotovoltaica generata
– 100% energia elettrica da fonti rinnovabili certificate
– Nel 2017 investito il 30% del budget advertising del brand Heineken®
in campagne
dedicate alla promozione del consumo responsabile
– Nel 2018 il lancio dell’analcolica Heineken 0.0
– 10.000 ore investite in formazione dedicata alla sicurezza nell’ultimo anno, 45% in più
rispetto al 2016

Il 2017 è stato un anno cruciale per quanto riguarda l’impegno nel fotovoltaico. Con 13.000 pannelli
complessivi e un’estensione di oltre 51.000 mq, il birrificio HEINEKEN di Massafra (TA) è primo al
mondo per produzione di energia fotovoltaica e per numero di pannelli solari installati, secondo la
classifica mondiale “Top 50 Solar Beer Breweries” di SolarPlaza. Complessivamente i birrifici di
Comun Nuovo (BG) e Massafra (TA) attualmente hanno un parco fotovoltaico di circa 17.000
pannelli, in grado di produrre a pieno regime ogni anno 5,52 GWh di energia, con una riduzione
annua di 2.191 tonnellate di CO2.
Sono quattro le referenze della famiglia Birra Moretti ad avere ottenuto la certificazione Certiquality
“fatta con il sole”, che ne attesta la produzione con energia rinnovabile equivalente derivante da
pannelli solari1
: Birra Moretti Baffo d’Oro, la prima birra in Italia prodotta interamente con energia
fotovoltaica, Birra Moretti La Rossa, Birra Moretti La Forte e Birra Moretti La Bianca.

“Una produzione sostenibile nei confronti dell’ambiente e un impatto positivo verso le comunità dove
siamo presenti è per noi un fattore imprescindibile e parte della nostra cultura aziendale”. Afferma
Soren Hagh, amministratore delegato di HEINEKEN Italia. “In questi sette anni, dall’inizio del
programma di sostenibilità globale Brewing a Better World, abbiamo investito per poter ridurre il

nostro impatto in termini di consumi energetici e idrici, per garantire la sicurezza dei nostri lavoratori
e portare un valore aggiunto alle comunità locali. Siamo orgogliosi dell’eccellenza mondiale
rappresentata dal birrificio di Massafra e quale azienda leader di mercato abbiamo ritenuto
importante investire ulteriormente nella promozione del consumo responsabile. Il nostro impegno è
di proseguire in questa direzione e migliorare in tutti i settori”

L’impatto sulle comunità locali è un altro punto di fondamentale importanza per HEINEKEN Italia.
Presenti sul territorio con quattro birrifici, nel 2017 sono stati versati dall’azienda in tasse e accise
399 milioni di euro e donati 420.000 euro ad associazioni senza fini di lucro e alle comunità locali.
Il consumo responsabile è stato oggetto di importanti investimenti durante il 2017: il budget investito
ha raggiunto il 30% dell’intero media spending del brand Heineken® durante l’anno. La campagna
“When You Drive Never Drink” e le attività in occasione della Formula 1, con Jackie Stewart come
testimonial, sono state cruciali per diffondere il messaggio relativo all’importanza di non bere prima
della guida. Nel 2018 il consumo responsabile sarà ancora protagonista grazie al lancio di Heineken
0.0, la prima analcolica Heineken®, per rispondendo alle esigenze di un consumatore sempre più
attento al benessere e che apprezza la moderazione senza rinunciare al gusto di una buona birra.

Con l’obiettivo di contribuire alla formazione di consumatori consapevoli e creare una solida cultura
intorno al mondo della birra, è stato annunciato per il 2018 il lancio dell’Università della Birra. Una
struttura che si propone di offrire ai propri partner la corretta conoscenza della birra, contribuendo
così a creare valore per l’intero comparto.
“Il consumo responsabile è una priorità per HEINEKEN. Siamo stati pionieri, oltre 10 anni fa,
nell’ideazione di campagne dedicate e crediamo nella necessità di investire in maniera continuativa
e consistente per creare una solida cultura intorno all’importanza del bere moderato e con maggiore
attenzione per la qualità”. Afferma Alfredo Pratolongo, Direttore Comunicazione e Affari
Istituzionali HEINEKEN Italia. “L’Italia è un Paese dove il consumo di alcol è più basso rispetto a
quello degli altri Paesi europei e dove la qualità è il criterio che guida le scelte del consumatore,
anche per quanto riguarda le bevande. In questo contesto rientra il lancio di Heineken 0.0, la prima
analcolica del brand, che sarà protagonista delle numerose attività che abbiamo in programma sul
territorio per portar avanti i messaggi legati al gusto e alla moderazione”.

Brewing a Better World
Brewing a Better World è il piano integrato a livello globale di Sostenibilità lanciato nel 2010 da
HEINEKEN con obiettivi a 10 anni, che coinvolge tutte le funzioni d’azienda: dall’approvvigionamento
delle materie prime alla produzione, dalla distribuzione al sostegno delle comunità locali. Per
HEINEKEN “essere sostenibili” non significa solo rispettare l’ambiente e le persone ma anche, nella
specificità del proprio business, determinare cambiamenti positivi nella società promuovendo il
consumo responsabile.

_Tutela delle risorse idriche
L’acqua è una risorsa essenziale per la birra: è l’ingrediente principale, fino al 95%, ed è un elemento
fondamentale nelle fasi del ciclo produttivo.
Una risorsa preziosa ma non inesauribile, che HEINEKEN utilizza in modo responsabile, evitando
ogni spreco e implementando sistemi volti a ridurne e ottimizzarne il consumo.
Nell’ambito del piano di sostenibilità globale Brewing e Better Word, dal 2010 sono stati messi in
atto diversi miglioramenti al fine di garantire una tutela e un utilizzo ottimale delle risorse idriche. Nel
2015 il birrificio di Massafra ha implementato un sistema in grado di ridurre la quantità di scarico. I
birrifici di Comun Nuovo (BG) e Pollein (AO) hanno investito in condensatori evaporativi in grado di
riciclare l’acqua utilizzata negli impianti di refrigerazione.
Nel 2017 abbiamo utilizzato 4,4 ettolitri di acqua per ogni ettolitro di birra prodotto. Dal 2010
complessivamente c’è stata una riduzione dei consumi idrici del 38%.

_Produzione a basso impatto
Riduzione delle emissioni di CO2
Gli investimenti per una produzione a basso impatto hanno portato l’azienda a raggiungere negli
anni importanti risultati. Dal 2010 HEINEKEN Italia ha ridotto di oltre il 56% la quantità di CO2
legata alla produzione emessa in atmosfera. Per ogni ettolitro di birra prodotta nel 2017 le
emissioni di CO2 sono state pari a 4 kg.
Energie rinnovabili
Il Gruppo HEINEKEN è un’eccellenza mondiale per quanto riguarda i processi produttivi che
sfruttano l’energia solare. Il 2017 è stato per l’azienda un anno di importanti riconoscimenti in questo
ambito. Con 13.000 pannelli complessivi e un’estensione di oltre 51.000 mq, il birrificio HEINEKEN
di Massafra (TA) è primo al mondo per produzione di energia fotovoltaica e per numero di
pannelli solari installati, secondo la classifica mondiale “Top 50 Solar Beer Breweries” di
SolarPlaza..
Oggi il parco fotovoltaico complessivo di HEINEKEN Italia (che interessa i birrifici di Comun Nuovo
e Massafra) è di 16.984 pannelli solari, in grado di produrre a pieno regime ogni anno 5,52 GW/h di
energia, con una riduzione annua di 2.191 tonnellate di CO2
.
HEINEKEN e le birre “fatte con il sole”
Birra Moretti Baffo d’Oro è stata una delle prime birre del Gruppo, a livello globale, a essere prodotta
con energia rinnovabile equivalente derivante dai pannelli solari. Nel 2017 la certificazione “Brewed
By The Sun” è stata estesa ad un’altra referenza della famiglia: Birra Moretti La Bianca. Con Birra
Moretti La Forte e Birra Moretti La Rossa oggi sono quattro le referenze interamente prodotto con
energia fotovoltaica.
Packaging e refrigerazione sostenibile
Anche il packaging viene studiato in modo da essere sempre più sostenibile. Nel 2015 era stato
riprogettato l’intero sistema di imballo per la birra Heineken® da 33 cl. La bottiglia era stata
alleggerita, favorendo una riduzione di materia prima utilizzata pari al 7%, e la grammatura del
cartone multipack aveva visto una riduzione del peso pari all’11%.

Per Birra Moretti, il confezionamento delle unità di vendita di Birra Moretti Zero da 33 cl, HEINEKEN
Italia ha utilizzato un wrap around in cartone ondulato. Le dimensioni dell’imballo sono state ridotte
agendo sulle alette laterali favorendo un risparmio di materia prima pari al 9%.
Un’importante azione ha coinvolto anche i punti di consumo. Nel 2017 sono stati installati 5.799
refrigeratori ecologici con un incremento di circa il 50% rispetto al 2016.
_Promozione del consumo responsabile
In quanto azienda birraria leader, HEINEKEN è promotore del consumo moderato e responsabile.
Continua a essere pioniera della comunicazione del consumo responsabile a livello globale e
nazionale, investendo ogni anno in campagne e progetti volti alla sensibilizzazione di questo
importante tema.
Nel 2017 il 30% del budget advertising del brand Heineken® è stato destinato a campagne di
sensibilizzazione dedicate alla promozione del consumo responsabile. Protagonista a
settembre, durante il Gran Premio di Italia, la campagna Heineken®
“When You Drive Never Drink”
con Sir Jackie Stewart, volta a sottolineare, proprio nel contesto della Formula 1, l’importanza di non
mettersi mai alla guida dopo aver bevuto.
Al centro delle attività per il 2018 Heineken 0.0 per rafforzare il messaggio legato all’importanza di
un consumo moderato, senza però rinunciare al gusto.

Il Gruppo HEINEKEN opera nel settore della birra ed è presente in più di 70 Paesi nel mondo con 170 stabilimenti e più
di 81.000 dipendenti.
HEINEKEN produce birra in Italia da oltre 40 anni, è presente sul territorio con i 4 birrifici di Comun Nuovo (BG), Assemini
(CA), Massafra (TA) e Pollein (AO) e con un network distributivo – Partesa – specializzato nei servizi di vendita,
distribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca che opera con 46 centri logistici. Nel nostro Paese il Gruppo
comprende anche Dibevit Import, una società attiva nell’importazione e nella distribuzione di birre speciali da tutto il
mondo.
Con più di 2.000 dipendenti, HEINEKEN è oggi il primo produttore di birra nel nostro Paese, dove produce e
commercializza più di 5,7 milioni di ettolitri di birra, investendo in innovazione e sviluppo.
Attraverso il piano “Brewing a Better World” HEINEKEN integra la Sostenibilità al business, creando valore per l’azienda,
la società e l’intero pianeta.
Il Gruppo HEINEKEN in Italia: https://www.heinekenitalia.it
Twitter: HEINEKEN Incontra @GruppoHeineken https://twitter.com/GruppoHeineken
YouTube: HEINEKEN Incontra https://youtube.com/c/HEINEKENIncontra

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