Scenografie da “Oscar” in via della Spiga ALBERI DI LUCE (TREE OF LIGHT) La Grande Bellezza ‘illumina’ il Salotto del Quadrilatero

 

DESIGN E TURISMO A MILANO, VOLÁNO DELL’ECONOMIA

ANTEPRIMA DATI: TURISTI STRANIERI E PROSPETTIVE PER IL SALONE DEL MOBILE

Tree of light, gli alberi di luce e design, che hanno acceso le terrazze romane del film di Paolo Sorrentino, trasformano Via della Spiga in un giardino illuminato per il Fuorisalone.

Un omaggio all’Italia nel mondo: creatività e turismo internazionale a Milano,

voláno del nostro Paese. In collaborazione con Global Blue, anteprima dati sugli acquisti tax free dei turisti stranieri. Focus su Milano: analisi dei distretti commerciali e prospettive per il Salone del Mobile.

QUADRILATERO DELLA MODA – LUXURY DISTRICT

VIA DELLA SPIGA

7-13 APRILE 2014 – FUORISALONE DEL MOBILE

Un’icona, simbolo di energia e vita per Milano, i suoi abitanti e i suoi visitatori italiani e stranieri.

Un albero dalla chioma luminosa, leggero come l’aria, magico come la luce, semplice e onirico. Come una nuvola bianca o un mazzo di palloncini nel cielo esprime il valore per l’impegno sociale e l’amore per l’ambiente che ci circonda. Un tributo a “La Grande Bellezza”, il film premio Oscar che ha ospitato nelle scene notturne della Capitale gli alberi di luce e di design. Ma anche un simbolo per il prossimo Expo 2015 e l’attenzione all’eredità da lasciare a Milano al termine dell’Esposizione Universale.

ALBERI DI LUCE/TREE OF LIGHT è un evento promosso dall’Associazione Amici di Via della Spiga, presieduta da Giovina Moretti e Raffaella Banchero, con il Patrocinio del Comune di Milano – Assessore al Commercio, Attività produttive, Turismo e Marketing Territoriale, Franco D’Alfonso e Assessore al Design Cristina Tajani – a cura di Beatrice Mosca. Una iniziativa che intende celebrare attraverso il design, la sostenibilità e la creatività il Quadrilatero di Milano in occasione del Fuori Salone del Mobile aprile 2014.

“Gli Alberi di luce che illuminano via della Spiga nel Quadrilatero sono l’installazione con cui Milano omaggia il grande cinema italiano attraverso il design e la creatività espressa con la messa in scena di un giardino di luce in occasione del Salone del Mobile 2014” – dichiara l’Assessore al Commercio, Attività produttive e Turismo Franco D’Alfonso – “Abbiamo incoraggiato questa iniziativa poiché più che una scultura si tratta di una visione da vivere e condividere dal forte richiamo ai contenuti di Expo 2015, rispetto per l’ambiente e un uso più sostenibile delle sue risorse”.

Un percorso urbano dedicato all’ambiente, alla luce e al design, una passeggiata nella Grande Bellezza, una installazione ‘open air’ lungo la via di oltre trenta Alberi di luce sorretti da grandi vasi di design, con una leggera chioma iconica gonfiata dall’aria, firmati dal giovane designer Tomaso Schiaffino, art director di Bellaria Design. Icone contemporanee ad alta sostenibilità, illuminate a luce led, con basso consumo energetico e gonfiate nelle chiome luminose dall’aria, scenografie inedite di luce nel film premio oscar di Paolo Sorrentino.

“Un tributo all’Italia e alla sue eccellenze creative ma anche alle sue bellezze e al suo valore commerciale nel mondo – dichiara Giovina Moretti, Presidente dell’Associazione di Via della Spiga – attraverso la strada ‘testimonial’ dello shopping internazionale e dal fascino della vecchia Milano che in Via della Spiga si respira ancora oggi camminando come in un antico borgo medievale”, un tempo contrada che correva lungo il Naviglio, con la pavimentazione lastricata a pavè, il suo andamento pedonale sinuoso e i Palazzi Nobiliari.

“Via della Spiga, definita il ‘Salotto’ del Quadrilatero, è oggi nota in tutto il mondo come una delle principali destinazioni d’eccellenza dello shopping – sostiene Raffaella Banchero, Vice Presidente dell’Associazione di Via Spiga e AD Tiffany&CO. Italia – con oltre 70 brand di alta gamma tra moda, accessori, gioielli, design. Insieme all’intero quadrilatero rappresenta a Milano oltre 40% degli acquisti effettuati da visitatori stranieri.” Nel 2013, Milano ha rappresentato da sola il 35% del mercato italiano del tax free shopping: Via della Spiga è apprezzata soprattutto dai turisti russi (39% degli acquisti tax free nel 2013) e cinesi (13%), che hanno registrato uno scontrino medio rispettivamente di 1.100 e 1.200 euro.

“Anche nei primi due mesi del 2014 russi e cinesi si confermano i top spender nel Quadrilatero, con una quota del 37% e del 20% sul totale degli acquisti tax free. Nello stesso periodo, abbiamo visto crescere in modo interessante anche lo scontrino medio dei turisti americani e brasiliani – commenta Antonella Bertossi, marketing manager di Global Blue Italia – I globe shopper sono oggi un segmento di clientela sempre più importante per i brand della moda e del lusso. Ci aspettiamo che eventi come il Salone del Mobile continuino ad aumentare l’attrattività di Milano e i flussi di turisti che vedono lo shopping nel Quadrilatero come componente irrinunciabile del loro soggiorno in città”.

Un Giardino della luce e del design che anticipa nel Fuori Salone del Mobile, la prossima Esposizione Universale. L’evento presenta, infatti, in anteprima nel cuore del Quadrilatero di Milano il progetto ‘Expo mette le radici in città’. L’idea è di accendere per il Fuori Expo gli Alberi di luce in diversi punti della città e far crescere un albero di luce come un orologio biologico, scandendo con una progressione naturale il passare del tempo e il countdown della data 1° maggio 2015. Un simbolo per porre l’attenzione sull’eredità ‘sostenibile’ da lasciare in città al termine di Expo, con alberi veri e naturali da far crescere e ‘piantare’ nella metropoli.

Un Salone del Mobile nel Quadrilatero all’insegna della luce, del design e della sostenibilità. Infatti Tree of Light si inserisce nel progetto SMART STREET che ha visto Via della Spiga inaugurare durante la passata edizione del fuori salone il primo ecosistema urbano intelligente d’Italia. Prossimamente verrà attivato nella via, in stretta collaborazione con il Comune di Milano, il primo totem multimediale touch screen in città collegato al portale del Turismo del Comune di Milano. Dedicato a visitatori italiani e in particolare a turisti stranieri, un info point nel centro di Milano per orientarsi tra shopping, eventi artistici culturali, percorsi in città, informazioni utili di mobilità.

Tree of Light – la Grande Bellezza nel Quadrilatero di Milano viene presentato in anteprima al Carlton Hotel Baglioni, membro e socio dell’Associazione Amici di Via della Spiga e unico hotel di Milano a vantare un ingresso pedonale diretto sulla più elegante via della moda italiana.

La Grande Bellezza: Scenografie ‘da Oscar’ in via della Spiga.

In scena a Milano le eccellenze del Quadrilatero della Moda e del Lusso