DALLA MODA ALLA K-CULTURE: L’ITALIA INCONTRA LA COREA
NELLA TERZA EDIZIONE DI MILAN LOVES SEOUL
Dal 27 febbraio al 2 marzo, Palazzo Bovara diventa un hub esperienziale dove
moda, beauty, cultura e innovazione raccontano l’approccio visionario
della Corea contemporanea.
Dopo il successo delle precedenti edizioni tra Milano e Seoul e del primo spin-off dedicato alla
k-beauty durante la Milan Beauty Week, Milan Loves Seoul torna con una nuova edizione
durante la Milan Fashion Week 2026 e promette di essere ancora più immersiva, contemporanea
e internazionale.
Il progetto, nato per favorire lo scambio culturale tra Italia e Corea del Sud e dare visibilità al
mondo dei designer emergenti e alle eccellenze creative dei due Paesi, sarà in programma dal
27 febbraio al 2 marzo 2026 a Palazzo Bovara, nel cuore del Quadrilatero della Moda.
Per quattro giorni, Palazzo Bovara diventerà un vero e proprio hub esperienziale in cui moda,
beauty, cultura e innovazione si incontrano, raccontando la Corea contemporanea
attraverso i suoi codici più iconici e il suo approccio visionario.
Il concept scelto per l’edizione 2026, “Classic and Future: New Fashion Codes Between East
and West”, è un invito a esplorare il dialogo tra tradizione e avanguardia, tra estetiche classiche
e nuovi linguaggi creativi, in un racconto che attraversa fashion, K-beauty e tecnologia,
intrecciando heritage e sperimentazione in un equilibrio sempre più attuale.
La manifestazione prenderà il via venerdì 27 febbraio con una Opening Ceremony su invito,
riservata a buyer, stampa e content creator, che segnerà l’apertura ufficiale dell’edizione 2026 e
presenterà la visione del progetto insieme alle istituzioni e ai partner coinvolti. La giornata sarà
scandita da momenti di networking e contenuti dedicati al mondo beauty e alla cultura
coreana, con talk e masterclass solo su invito pensati per raccontare come la creatività stia
evolvendo nell’era dell’intelligenza artificiale e delle nuove tecnologie.
Le giornate di sabato 28 febbraio e domenica 1 marzo saranno invece aperte al pubblico su
registrazione e offriranno un palinsesto ricco di appuntamenti tra beauty class, talk, workshop
e momenti dedicati alla community, con un focus speciale su moda, K-culture, design e
intrattenimento.
Queste giornate saranno l’occasione per scoprire da vicino brand e professionisti che stanno
ridefinendo il panorama della bellezza coreana, vivere esperienze interattive e lasciarsi ispirare
da un racconto che unisce formazione ed entertainment in perfetto stile Milan Loves Seoul.
Inoltre, sabato 28 febbraio, gli idol coreani ospiti di questa edizione incontreranno stampa e
media in occasione di una speciale conferenza stampa, offrendo un momento di dialogo diretto
sul legame tra musica, moda e cultura contemporanea e rafforzando ulteriormente la
dimensione internazionale del progetto.
La manifestazione si concluderà lunedì 2 marzo con una serata esclusiva su invito che unirà
red carpet, fashion show ufficiale e closing party, celebrando l’incontro tra Milano e Seoul con
un’atmosfera glamour e internazionale. In passerella sfileranno le creazioni di una selezione di
designer sia coreani che italiani, protagonisti di un racconto estetico che guarda al futuro senza
perdere il legame con la tradizione, in un evento pensato per riunire addetti ai lavori, press, buyer,
celebrity e content creator.
Tra i fashion designer presenti in questa edizione figurano i brand coreani Maison Danha,
Finoacinque, Eunjo, Tibaeg, Mrof, Mooroot, Le Saut, Troa, Gitsam, Dallado, ed i brand italiani
Bootei, Francesca Cottone e Denisa Rad, in un mix di identità e visioni che raccontano la moda
come linguaggio culturale, sperimentazione e ricerca.
A completare il programma, il Fashion Show sarà arricchito dalla partecipazione di special guest
del mondo dell’entertainment musicale italiano e coreano, la cui presenza contribuirà a
rendere l’evento ancora più esclusivo e trasversale. I nomi degli artisti coinvolti saranno svelati
nelle prossime settimane sui canali social ufficiali di Milan Loves Seoul.
Milan Loves Seoul è realizzato con il supporto di sponsor e partner che contribuiscono a rendere
l’esperienza completa e multisfaccettata: tra i protagonisti del mondo beauty e lifestyle figurano
MiiN Cosmetics, Mizon, Cosmok, Hey Mami, Meelove, Bellissima Italia e Orum Skincare,
insieme a realtà come Vestopazzo, Grand Hotel Villa Torretta Milan Sesto Curio Collection
by Hilton, Mohd, Fantin ed Evertour.
Per tutta la durata dell’evento, inoltre, la tecnologia Samsung sarà protagonista, contribuendo
a valorizzare l’esperienza complessiva. Il brand dedicherà ampio spazio alle nuove tecnologie e
a esperienze immersive pensate per coinvolgere il pubblico in modo innovativo.
A contribuire all’identità visiva e immersiva dell’edizione 2026 sarà anche la direzione creativa
degli allestimenti e dei visual, curata da Keith Pillow per DAAA Haus, il cui approccio
progettuale ha guidato la collaborazione con importanti realtà del design contemporaneo come
Fantin e Mohd, partner dell’evento.
Il progetto, ideato dalle due imprenditrici Ylenia Basagni e Marcella Di Simone insieme ai soci
Paolo Rossanigo, Daniele Capogna, Alessandro Pitzalis e Lucio Rado, è patrocinato dal Comune
di Milano, dal Consolato Generale della Repubblica di Corea a Milano e da Camera
Showroom Milano, e si sviluppa anche grazie al contributo di partner strategici come Istituto
Marangoni, Accademia Stefano Anselmo, East Media, Kotra e Kifra, oltre al supporto di media
partner e talent partner che amplificano la portata dell’iniziativa e ne rafforzano la dimensione
internazionale.
Con questa nuova edizione, Milan Loves Seoul si conferma un appuntamento imperdibile
durante la Fashion Week, capace di unire contenuto e intrattenimento, estetica e innovazione, e
di costruire un ponte sempre più solido tra due Paesi che oggi parlano la stessa lingua: quella
della creatività.
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L’evento è reso possibile anche grazie al supporto di:
Sponsor:
Skincare Sponsor: MiiN Cosmetics, Mizon, Cosmok, Hey Mami, Meelove
K-Beauty Sponsor: Orientrade
Hairstyle Sponsor: Bellissima Italia
Jewellery Sponsor: Vestopazzo
Hospitality Sponsor: Grand Hotel Villa Torretta Milan Sesto Curio collection by Hilton
Design Sponsor: Mohd, Fantin
Wine Sponsor: Azienda Agricola Ca’Bolani
Partner:
Con il patrocinio del Comune di Milano, del Consolato Generale della Repubblica di Corea a Milano e
di Camera Showroom Milano
Educational Partner: Istituto Marangoni
Make-up Academy Partner: Accademia Stefano Anselmo
K-beauty Partner: Orum Skincare
Brand Partner: Milan Fashion & Jewels
Talent Partner: Global Fashion Incubator
Networking Partner: East Media, Kotra, Kifra
Media Partner: Mondo Coreano, TgKworld, Blender Magazine, Kpoppost, Koreame, Kble Jungle
Model Agency Partner: Elite Model Agency, BOOM Model Agency
Entertainment Partner: IK ENTERTAIMENT
Travel Partner: Evertour
Design Partner: DAAA Haus
Hairstyle Partner: Enzo Varca
E-commerce Partner: Yongdae
Community Partner: Associazione Interculturale Asia Italia
Negotiation Partner: International School of Negotiation
Content Partner: Kpop Showtime
Milan Loves Seoul
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