ELEVENTY ACCELLERA LA CRESCITA E ARCHIVIA IL 2016 CON + 35%
“ La nostra sfida: Lusso responsabile, sviluppo sostenibile, efficienza operativa”
Investire in efficienza operativa per un miglioramento continuo sulla qualità del servizio. Internazionalizzare, ma rigore nella scelta dei partner, per garantire coerenza. Innovare dialogando con le tradizioni manifatturiere locali, attraverso una struttura basata su 94 micro-imprese, selezionate nel Paese per essere l’eccellenza del fare italiano.
Sono alcuni dei punti chiave ai quali si deve la costante crescita di Eleventy – presente sul mercato da nove anni con collezioni uomo (70%) e donna (30%) – che ha fatto del suo cavallo di battaglia il principio di un lusso responsabile, a margini contenuti.
«La nostra sfida è creare un prodotto di altissima qualità e dare un servizio ancora più efficiente, ma ad un prezzo giusto. Oggi parliamo ad un cliente informato e consapevole. C’è bisogno di una moda attenta e responsabile”, spiegano Marco Baldassari, ceo e direttore creativo delle collezioni uomo, e Paolo Zuntini, ceo e direttore creativo donna, fondatori, nel 2007, di Eleventy assieme ad Andrea Scuderi, ceo-fondatore e responsabile di logistica e produzione. Della compagine azionaria fa parte, da due anni, anche Vei Capital, il fondo di private equity di Palladio Holding, con il 50% delle quote.
Una visione strategica premiante, quella di Eleventy, focalizzata su sviluppo sostenibile ed efficientamento che porta ad archiviare il 2016 con un + 35% pari a 20milioni circa, contro i 14,9 del 2015, dove la quota export incide il 70%. Con una previsione di fatturato per il prossimo anno, intorno ai 26 milioni.
Sul fronte dell’internazionalizzazione, il Gruppo rafforza la presenza nel mercato Usa – che incide il 15% su totale portafoglio – con l’acquisizione del 70% di Eleventy Usa, costituita nel 2014 in partnership con alcuni manager americani, per lo sviluppo del marchio in Nord America. E’, inoltre, distribuito in oltre 30 paesi tra i quali Russia, Turchia, e Far East, grazie ai recenti accordi con importanti partner dei territori.
Prosegue anche il piano di sviluppo retail, con l’apertura della seconda boutique in Austria, e di quelle in Svizzera, Francia (Cannes, la prima boutique monobrand donna) e in Italia, che portano a 18 i monobrand Eleventy nel mondo. A questi si aggiungono gli shop-in-shop nei più prestigiosi department stores in USA (Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue, Stanley Korshak, Nordstrom, Hudson Bay, Mario’s, Holt Renfrew in Canada, etc); Giappone (Isetan, Itochu, Barneys, Estnation, etc), Russia (Tsum); Europa (Germania, Lodenfrey, Lars Braun, Engelhorn, dalla prossima stagione Kadewe; Svizzera, Jelmoli; Olanda, Oger, etc).
Tra gli obiettivi strategici del Gruppo, creare sinergie con i settori di eccellenza riconosciuti nel Mondo. Ed è in questo ambito che si colloca la collaborazione con lo chef stellato Andrea Berton e la scelta della storica Cava di Marmo Henraux per la nuova campagna primavera estate 2017. “Vogliamo fare sistema con chi rappresenta all’estero il valore Italia”.
L’evoluzione del prossimo triennio di Eleventy sarà rivolta alla ricerca delle opportunità di crescita attraverso una maggiore capillarizzazione e presenza diretta della distribuzione. Tra i programmi futuri il lancio di flagship-stores di nuova concezione, partendo da Milano e New York e l’avvio dell’e-commerce.
CAMPAGNA SS 2017
ELEVENTY INCONTRA LE MAESTRANZE DEL MARMO.
LA cava cervaiole di henraux, quinta teatrale della nuova campagna primavera estate 2017.
Eleventy sceglie, per la campagna uomo e donna SS 2017, lo scenario surreale della Cava di marmo delle Cervaiole – di proprietà di Henraux – situata nel Monte Altissimo in Toscana, legata al nome di Michelangelo Buonarroti che la esplorò nel 1517 e, nel tempo, mèta di artisti internazionali.
Una scelta, quella di Eleventy, dettata dalla volontà di promuovere luoghi e specializzazioni, appartenenti a settori tradizionali del Paese, che esprimono il valore Italia all’estero.
“La nostra crescita è data dall’essere una realtà che, basata su un network di microimprese artigiane, trasmette quel saper fare italiano, che ci distingue agli occhi degli altri Paesi”.
“Da qui nasce il progetto di una campagna che, ogni volta, ci vedrà uniti a eccellenze di comparti diversi, apprezzati nel mondo per storia, cultura, creatività, innovazione, nell’ottica di creare relazioni tra l’insieme dei settori che rappresentano il made in Italy”, spiegano Marco Baldassari e Paolo Zuntini, fondatori del gruppo Eleventy, rispettivamente, direttore creativo uomo e direttore creativo donna.
Settantotto scatti a colori del fotografo Stefano Guindani ritraggono i modelli che sembrano emergere dalle pareti del marmo e, quasi sospesi nello scenario lunare della Cava, raccontando l’eleganza raffinata delle nuove collezioni uomo e donna Eleventy.
La profondità di prospettiva delle pareti bianche dalle venature grigie o rosa, la simmetria dei gradoni scolpiti dalla natura, quasi anfiteatri, si fondono con i colori del cielo e delle collezioni e, avvolti dalla luce naturale della giornata, diventano quinte teatrali surreali dove le collezioni ne sono protagoniste, mai gridate.
La nuova campagna è accompagnata da uno short movie girato da Andrea Piu, sotto la direzione creativa di Andrea Mauro, con musiche di Andrea Yazee Production, create per l’occasione.
Le riprese, in slow motion, sono state sviluppate con tagli geometrici seguendo le linee naturali della Cava delle Cervaiole e tracciano un sottile legame tra la raffinata eleganza delle collezioni Eleventy e la purezza di ogni singola lastra di marmo.
Il Gruppo Eleventy promuove il concetto di un neo-lusso responsabile, con una collezione ampia per l’uomo e per la donna.
E’ stato fondato nel 2007 da Marco Baldassari, amministratore delegato e direttore creativo collezione uomo; Paolo Zuntini, ceo-fondatore e responsabile vendite e direttore creativo collezione donna; Andrea Scuderi, ceo-fondatore e responsabile di logistica e produzione. Nel dicembre 2014, nella sua compagine azionaria è entrato Vei Capital, operatore di private equity a cui attualmente fa capo il 50% del gruppo.
Il risultato raggiunto, in soli 9 anni, premia la scelta strategica dell’azienda che ha investito su un sistema produttivo outsourcing con l’obiettivo di salvaguardare e valorizzare le eccellenze locali creando un network di 94 micro imprese selezionate, dalla Puglia al Veneto, secondo specializzazioni e mestieri.
Sono 18 i monomarca Eleventy aperti tra Italia ed Estero (9 in Italia, 6 in Corea, 2 in Austria, 1 in Francia) ai quali si aggiungono gli shop-in-shop nei più prestigiosi department stores in USA (Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue, Stanley Korshak, Nordstrom, Hudson Bay, Mario’s, Holt Renfrew in Canada, etc), Giappone (Isetan, Itochu, Barneys, Estnation, etc), Russia (Tsum), ed in Europa (in Germania, Lodenfrey, Lars Braun, Engelhorn, dalla prossima stagione Kadewe; in Svizzera, Jelmoli; in Olanda, Oger, etc). Eleventy è presente direttamente negli Stati Uniti con la società Eleventy Usa. Eleventy.it
FOTO DI STEFANO GUINDANI