E’ il circuito fuori salone di Milano che unisce design e arte all’architettura Liberty
oltre al percorso food&wine
quando | fuori salone, 14/19 aprile 2015
dove | Milano, Porta Venezia MM1 Porta Venezia / Passante Ferroviario Porta Venezia / Tram 23, 29, 30
info point | Casello Ovest_Corso Venezia 63_pian terreno (ingresso lato Piazza Oberdan)
press point | c/o Jannelli&Volpi_Via Melzo 7
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PORTA VENEZIA IN DESIGN | Liberty con il percorso food&wine
Porta Venezia in Design | Liberty, il circuito fuori salone che abbina la contemporaneità del Design e
dell’arte all’eredità architettonica e decorativa dello stile Liberty – di cui è particolarmente ricca questa
zona della città – per renderla maggiormente nota ai cittadini e agli ospiti stranieri che visitano Milano
durante la design week. Sono alcuni i tour Liberty – gratuiti e su prenotazione – organizzati in collaborazione
con FAI-Fondo Ambiente Italiano, che si riconferma nostro fondamentale partner.
Un circuito ‘a tre’: showroom, negozi e aziende che espongono le novità di design e arte, il focus culturale
sul Liberty e il percorso food&wine. Tematica, quest’anno, ancor più di attualità in occasione di Expo, che
trova spazio in alcuni selezionati locali e ristoranti, con la creazione di menu ideati per il fuori salone, ma
che ospitano anche mostre di arte e contenuti legati al food-design.
Interessanti le novità nella zona, che sta subendo una importante trasformazione negli ultimi anni, con
ingressi di realtà legate al mondo dell’architettura e progettazione 3D – come Principioattivo, in Via Melzo e
la collettiva in Via Spontini – legate al design del gioiello – Anthozoa, in via Malpighi e Isabelle Cochrane in
Via Maiocchi – o ancora Vittorio Bonacina e Marco Beretta Photographs in via Melzo e la Libreria Popolare
in Via Tadino. E, nel mondo food: entrano nel circuito l’enoteca Vino al Vino di via Spontini con il Menu
Glocal per l’occasione e l’allestimento “Città im-mobile” a cura del giovane artista milanese Alessandro
Torri, La Toscana di Tony in Piazza Lavater da meno di un anno, Mantra primo ristorante raw vegan in Italia
e Casa Mia.
Si riconfermano, tra le altre, alcune presenze ‘design’ ormai fisse nel circuito: Alpi, Archimade, Brompton
Junction Milano, Lisa Corti e Jannelli&Volpi.
Il circuito: l’idea. Il design come link tra le varie presenze del circuito di Porta Venezia. Design come
‘creatività’ applicata a tutti i settori. La collaborazione tra varie realtà – commerciali, culturali – che vivono il
territorio e hanno favorevolmente accolto il progetto.
Dove. Milano, in un quartiere storico, denso per la forte traccia architettonica lasciata dallo stile liberty (la
belle époque), una zona centrale, che vanta importanti punti legati a design, arte, architettura e cultura.
Un’area che offre, ormai da alcuni anni, singoli progetti espositivi che attirano l’attenzione di pubblico e
addetti del settore. Ospita importanti aziende del settore design/arredo, location, studi di professionisti,
palazzi d’epoca e monumenti storici, gallerie d’arte e centri culturali. Gli eventi design/arte vengono
comunicati insieme al percorso Liberty, che include i principali edifici di questo periodo.
I rapporti istituzionali con la città
Porta Venezia in Design si avvale ancora del patrocinio del Comune di Milano, rafforzando la
comunicazione del circuito, come evento rilevante per la città di Milano, durante la settimana del design.
Le collaborazioni museali e culturali in zona
Si instaura un nuovo rapporto con alcune importanti realtà museali e culturali nella zona di Porta Venezia.
Tra queste, le collaborazione con: Spazio Oberdan e Fratelli Alinari Fondazione per la Storia della Fotografia
per la Mostra ‘Robert Capa in Italia. 1943-44’, che racconta gli anni della seconda guerra mondiale in Italia,
visti con gli occhi del grande fotoreporter di guerra e con gli organizzatori della mostra FOOD – La scienza
dai semi al piatto, promossa e prodotta dal Comune di Milano – Cultura, Museo di Storia Naturale Milano,
Codice. Idee per la cultura, 24 ORE Cultura – Gruppo 24 Ore, nelle sale del Museo di Storia Naturale.
E, in ultimo, con Casa Museo Boschi Di Stefano, che espone – nei locali abitati in vita dai coniugi Antonio
Boschi (1896-1988) e Marieda Di Stefano (1901-1968) – una selezione di circa trecento delle oltre duemila
opere della loro collezione, donata al Comune di Milano nel 1974. Collezione che rappresenta una
straordinaria testimonianza della storia dell’arte italiana del XX secolo – comprendente pitture, sculture e
disegni – dal primo decennio del Novecento alla fine degli anni Sessanta.
Una nuova presenza è rappresentata da ‘Il Crepaccio’, con la sua vetrina per artisti emergenti – ospitata dal
ristorante Il Carpaccio – che, per il fuori salone, viene prestata a un progetto di design con la presenza di
giovani designer italiani e internazionali.
Le visite gratuite in ‘zona’, durante il nostro circuito fuori salone
Porta Venezia in Design, per l’edizione 2015 aggiunge la possibilità – per alcuni visitatori del circuito – di
visitare questi luoghi gratuitamente: allo Spazio Oberdan la Mostra ‘Robert Capa in Italia. 1943-44’, la
visita guidata alla Casa Museo Boschi Di Stefano in Via G. Jan 15 e – per i bambini (di età della scuola
primaria) – la visita alla Mostra FOOD con percorso guidato a ‘Food. Cibo in trasformazione’ che, a partire
dalle caratteristiche nutrizionali dei vari semi, in maniera coinvolgente, mostra i processi che portano alla
loro affascinante trasformazione in cibi prelibati.
Si riconferma la collaborazione con FAI-Fondo Ambiente Italiano, partner di Porta Venezia in Design |
Liberty 2015, che guida i tour gratuiti dell’eredità Liberty – attraverso una selezione di 15 edifici – nell’area
di Porta Venezia, il 17 e 18 aprile.
I partner
L’INFO POINT, snodo del circuito, si animerà grazie alla collaborazione di diversi partner.
Arredo lo spazio i complementi e gli accessori di Essent’ial (che produce anche gli elementi table-set dei
luoghi food&wine). In mostra 10 opere di illustratori, create per il progetto TObeUS di Matteo Ragni.
Al centro della sala lounge, la caffetteria con la rinnovata collaborazione di Mogi Caffè con le sue miscele
pregiate, oltre la degustazione di miv Cioccolaterie che offrirà ai visitatori squisite delizie al cioccolato.
Nell’area dedicata al kids-design, confinante con la lounge, alcune macchinine TObeUS ed elementi ideati
insieme a Essent’ial arredano il luogo dove si tiene il workshop TObeUS per bambini (sabato 18 aprile, alle
ore 11 – con breakfast alle ore 10).
E’ Spazio* a proporre tre laboratori per bambini dai 6 agli 11 anni: sabato 18 aprile, ore 15 e 17 e domenica
19/04, ore 15. *ideata da Elisa Massoni, è una rivista trimestrale tematica gratuita per bambini – e adulti –
con immagini di illustratori e parole di autori.
Il workshop TObeUS e i laboratori SPAZIO sono prenotabili a: info@portaveneziaindesign.com.
Design Communication è a cura di LaboMint (sito, segnaletica, mappa, press kit) e produzione a cura di
PixartPrinting, che si occupa della stampa di tutti gli strumenti di comunicazione del circuito (banner,
mappa, segnaletica, cartoline ed elementi grafici di allestimento).
Per i Tour Liberty si aggiungono le visite in bici, in collaborazione con Brompton Junction Milano.
Sabato 18 e domenica 19 aprile, 8 visitatori a tour.
La comunicazione
Attività di ufficio stampa, social media, newsletter.
On line su portaveneziaindesign.com, il centro del circuito, da dove vengono veicolate le informazioni al
pubblico. La mappa (anche distribuita nei punti del circuito) del percorso design/arte, Liberty e food&wine
e una guida-book del percorso Liberty si potranno scaricare dal sito. I giornalisti, previa registrazione, hanno
accesso all’area stampa da dove scaricare il materiale di evento e protagonisti di Porta Venezia in Design.
Chi c’è dietro al progetto
Il fuori salone ‘Porta Venezia in Design – Liberty’, quest’anno alla sua terza edizione ufficiale, si amplia dal
2015 grazie al supporto di Maria Chiara Salvanelli che, insieme a Nicoletta Murialdo, diventa parte
organizzativa del progetto.
Milano è una bellezza nascosta. Lo penso e dico da anni e, chi mi conosce, lo sa. Da sempre cerco di
difendere la ‘mia’ città. Chi non è curioso o non ha avuto l’occasione di entrare nei palazzi, nei giardini
nascosti, di girare e farsi raccontare da chi sa.. non conosce Milano e continua a sostenere che non sia
‘bella’. Probabilmente, in apparenza è così: meno di tante città che, la bellezza, te la sbattono in faccia. Ma
è proprio questo il fascino di Milano: bellezze da ricercare. A volte celata, come l’Albergo Diurno Venezia
che nasconde un’eredità Liberty incredibilmente affascinante, a volte concessa come, ad esempio, da Cortili
Aperti che apre ai milanesi ogni anno a primavera con angoli, cortili, giardini e parchi all’interno di palazzi
privati. Una meraviglia, da non crederci. Il patrimonio è grande ed è a noi vicino come lo sono le case, i
palazzi, i cortili di questa Porta Venezia che ha fatto del Liberty la sua identità discreta ed elegante e che
dialoga ed evolve con la città in continua trasformazione. nm.
PORTA VENEZIA IN DESIGN | LIBERTY
COSA circuito fuori salone a Milano
INFO info@portaveneziaindesign.com
QUANDO | DOVE 14/19 aprile 2014 | Milano, area Porta Venezia
PERCORSO LIBERTY tour in partnership con FAI-Fondo Ambiente Italiano
INFO POINT Casello Ovest, Corso Venezia 63_pian terreno
(ingresso lato Piazza Oberdan)
PRESS POINT Via Melzo 7 | c/o Jannelli&Volpi
ORGANIZZAZIONE Nicoletta Murialdo e Maria Chiara Salvanelli
IMMAGINE E COMUNICAZIONE design communication 2015 | LaboMint
logo design | Marco Tossici @ Jannelli&Volpi