COCA-COLA SI RINNOVA: NUOVO LOOK, STESSO GUSTO INCONFONDIBILE<\/p>\n
Al via in Italia la nuova visual identity unificata del brand, supportata da una strategia di comunicazione integrata tra OOH e attivazioni esperienziali<\/p>\n
Coca-Cola cambia look e adotta una nuova identit\u00e0 visiva, entrando a far parte di un sistema di design unificato che riunisce tutte le varianti Coca-Cola sotto un linguaggio visivo coerente e immediatamente riconoscibile.<\/p>\n
Il progetto rappresenta un\u2019evoluzione strategica per il brand, che rafforza e valorizza i suoi asset pi\u00f9 iconici \u2013 dal rosso al dynamic ribbon fino al lettering Spencerian \u2013 enfatizzandone la presenza e la visibilit\u00e0 per costruire un\u2019identit\u00e0 ancora pi\u00f9 forte e coerente. In questo contesto, Coca-Cola Zero Zuccheri viene pienamente integrata nell\u2019identit\u00e0 Coca-Cola, adottando una grafica pi\u00f9 allineata a quella di Coca-Cola Original Taste e contribuendo a costruire un sistema visivo univoco su tutti i touchpoint. Per Coca-Cola Zero Zuccheri, l\u2019evoluzione si traduce in una maggiore evidenza della dicitura \u201cZero Zuccheri\u201d, in un sistema visuale pi\u00f9 strutturato e coerente e in una progettazione del pack come parte di un ecosistema visivo integrato.<\/p>\n
Il nuovo design – disponibile a partire da luglio con l\u2019avvio del sell-in sul mercato – nasce come un vero e proprio framework di comunicazione, che permette di pensare al futuro rimanendo fedele agli elementi che hanno costruito la storia del brand. Il rebranding rappresenta un aggiornamento esclusivamente visivo, mentre le ricette di Coca-Cola Original Taste e Coca-Cola Zero Zuccheri restano invariate, preservando l\u2019esperienza di gusto amata dai consumatori.<\/p>\n
\u201cQuesta evoluzione rende omaggio alla nostra storia e alla nostra iconicit\u00e0, guardando al tempo stesso al futuro. Da oltre un secolo Coca-Cola \u00e8 molto pi\u00f9 di una bevanda: \u00e8 un simbolo globale di connessione, ottimismo e cultura condivisa. Con il nuovo look rafforziamo un\u2019identit\u00e0 visiva unica e riconoscibile, capace di offrire un\u2019esperienza di marca ancora pi\u00f9 coerente e distintiva\u201d, ha dichiarato Paola Donelli, Senior Marketing Director Coca-Cola Italia.<\/p>\n
Il lancio del nuovo look \u00e8 supportato da una strategia di comunicazione integrata che combina visibilit\u00e0, esperienza e contenuti, con l\u2019obiettivo di amplificare la rilevanza culturale del brand e rafforzarne la riconoscibilit\u00e0 in ogni contesto. Il piano si sviluppa su diversi touchpoint \u2013 dagli asset out-of-home alle attivazioni social \u2013 progettati per trasformare il rebranding in un momento visivo distintivo e condivisibile.<\/p>\n
A supporto del lancio, Coca-Cola porta il nuovo sistema visivo anche fuori dal pack con il \u201cLido Coca-Cola\u201d, un\u2019esperienza immersiva che dal 23 al 26 luglio trasforma la Biblioteca degli Alberi di Milano nel quartiere Portanuova in un luogo di condivisione e intrattenimento. Ispirato all\u2019immaginario dell\u2019estate italiana, il Lido Coca-Cola combina design, contenuto e partecipazione, offrendo al pubblico l\u2019opportunit\u00e0 di vivere il brand in modo diretto e coinvolgente. Dalle attivit\u00e0 diurne della \u201cPausa Estate\u201d, dedicate agli office worker, alla \u201cGolden Hour Italiana\u201d fino agli appuntamenti serali con DJ set, l\u2019attivazione diventa un touchpoint esperienziale chiave per scoprire da vicino la nuova identit\u00e0 visiva di Coca-Cola Zero Zuccheri.<\/p>\n
Il progetto segna una nuova tappa nell\u2019evoluzione di Coca-Cola, confermando la capacit\u00e0 del brand di rinnovarsi nel tempo restando fedele ai propri codici distintivi e rafforzando la propria presenza nei contesti culturali e nei momenti di consumo contemporanei.<\/p>\n
Credits<\/p>\n
Pianificazione media: Essence Mediacom Italia<\/p>\n
Progetto speciale Lido Coca-Cola: Mediamond con la unit Integrated Media Solution di Gruppo Mediaset e in collaborazione con unit Entertainment di WPP Media Italia<\/p>\n
Agenzia Creativa: VML Italia<\/p>\n
PR: MSL Italia<\/p>\n
ABOUT THE COCA-COLA COMPANY<\/p>\n
The Coca-Cola Company \u00e8 un’azienda globale di bevande con prodotti venduti in pi\u00f9 di 200 paesi e territori. Lo scopo della nostra azienda \u00e8 rinfrescare il mondo e fare la differenza. Vendiamo numerosi brand, per miliardi di dollari, in diverse categorie di bevande in tutto il mondo. Il nostro portafoglio di brand di bevande analcoliche frizzanti comprende Coca-Cola, Sprite, Fanta e Lurisia. Il nostro portfolio \u00e8 in continua trasformazione: dalla riduzione dello zucchero nelle nostre bevande all’introduzione sul mercato di nuovi prodotti innovativi. Cerchiamo di avere un impatto positivo sulla vita delle persone, delle comunit\u00e0 e del pianeta attraverso il rifornimento di acqua, il riciclaggio degli imballaggi, pratiche di approvvigionamento sostenibile e la riduzione delle emissioni di carbonio lungo la nostra catena del valore. Insieme ai nostri partner di imbottigliamento, impieghiamo pi\u00f9 di 700.000 persone, contribuendo a portare opportunit\u00e0 economiche alle comunit\u00e0 locali in tutto il mondo. Scopri di pi\u00f9 su www.coca-colacompany.com e seguici su Twitter, Instagram, Facebook e LinkedIn.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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