Il turismo riparte dalle persone: al via BIT 2026<\/p>\n
Dal nuovo concept che parte dalle persone, al Travel Makers Fest come sistema nervoso trasversale di contenuti e relazioni: BIT 2026 \u00e8 un ecosistema che intreccia filiera, business e idee, enfatizzato dalla contemporaneit\u00e0 con le competizioni indoor dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 a pochi passi.<\/p>\n
Taglio del nastro per la 46.ma edizione di BIT \u2013 Borsa Internazionale del Turismo, presentata da Fiera Milano al quartiere di Rho fino a gioved\u00ec 12 febbraio, in una giornata inaugurale che vede la partecipazione del Ministro del Turismo Daniela Santanch\u00e8.<\/p>\n
BIT 2026 si propone con un nuovo approccio al viaggio e all\u2019industria turistica, a partire dalle persone prima ancora che dalle destinazioni e dal prodotto. Una piattaforma di riferimento per interpretare il presente e anticipare il futuro.<\/p>\n
\u201cIn una fase di evoluzione in cui il viaggio \u00e8 sempre pi\u00f9 esperienza, identit\u00e0 e relazione\u201d, commenta Emanuele Guido, Head of Home, Fashion and Leisure Exhibitions di Fiera Milano, \u201ccon pi\u00f9 di 1.000 espositori, dei quali oltre il 39% esteri da 54 Paesi, il nuovo concept di BIT coniuga la dimensione business con i contenuti, le relazioni e una visione strategica che mette al centro le persone. Oggi il ruolo di una manifestazione va oltre l\u2019incontro tra domanda e offerta, per diventare uno spazio comune in cui tutti gli attori interagiscono per creare valore lungo tutta la filiera. Con questo obiettivo, BIT 2026 si propone come una piattaforma viva, capace di leggere i cambiamenti verso un turismo pi\u00f9 autentico, sostenibile e orientato al futuro\u201d.<\/p>\n
Al centro la community dei Travel Makers
\nDa questo netto cambio di prospettiva prende forma la figura dei Travel Makers: una community trasversale che riunisce operatori, destinazioni, professionisti, storyteller, content creator e viaggiatori consapevoli. Tutti accomunati dalla volont\u00e0 di progettare, raccontare e vivere il viaggio come esperienza autentica e significativa. Perch\u00e9, da chi il viaggio lo crea o lo propone a chi lo vive, siamo tutti Travel Makers.<\/p>\n
BIT 2026 diventa cos\u00ec uno spazio di confronto in cui i confini tra chi offre, chi comunica e chi viaggia diventano sempre pi\u00f9 fluidi, riflettendo l\u2019evoluzione reale del settore. Una visione che si traduce anche nel nuovo calendario da marted\u00ec a gioved\u00ec, articolato su tre giornate pensate per favorire contaminazione, dialogo e networking tra mondi diversi ma interconnessi.<\/p>\n
Il Travel Makers Fest e la visione culturale di BIT 2026
\nUna rivoluzione che prende forma in particolare nel Travel Makers Fest, vero e proprio sistema nervoso della manifestazione: un palinsesto di contenuti e relazioni che si sviluppa in sei arene tematiche con centinaia di appuntamenti in tre giorni, tra talk, panel e workshop. Il tema di questa edizione, Costruire ponti. Immaginare nuovi ecosistemi, sar\u00e0 declinato in cinque fil rouge \u2013 Discovery, Backstage, (Im)Possible, This Must Be the Place e BIT&Friends \u2013 che delineano un percorso fatto di storie, processi, visioni e pratiche operative.<\/p>\n
A orientare contenuti e riflessioni \u00e8 il Think Tank di BIT 2026, luogo di incontro fra professionisti con competenze diverse e complementari, coordinato da un Advisory Board internazionale di esperti, manager e osservatori del turismo. Il loro contributo ha supportato la definizione dei temi chiave della manifestazione, offrendo una lettura articolata delle trasformazioni in corso: dai nuovi modelli di viaggio al ruolo della tecnologia, dalle aspettative delle nuove generazioni alla necessit\u00e0 di costruire ecosistemi turistici pi\u00f9 equilibrati e inclusivi.
\nIl programma completo del Travel Makers Fest \u00e8 disponibile sul sito BIT 2026.<\/p>\n
Un ecosistema che unisce contenuti, filiera e business<\/p>\n
Integrato strategicamente con i contenuti del Fest, BIT 2026 presenta un percorso espositivo strutturato in sei distretti \u2013 Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Transportation e Innovation \u2013 che restituiscono una visione completa della filiera turistica. Dalle destinazioni italiane e internazionali ai servizi per il viaggio, dall\u2019ospitalit\u00e0 alle soluzioni per la mobilit\u00e0 e l\u2019innovazione, il layout accompagna i visitatori attraverso le diverse anime del settore.<\/p>\n
La manifestazione consolida inoltre la propria vocazione business grazie a strumenti pensati per facilitare l\u2019incontro tra domanda e offerta. Speedy Meeting \u00e8 il format di incontri che consente a espositori e operatori di avviare contatti mirati in tempi rapidi; la Digital Platform estende le opportunit\u00e0 di networking e matching anche online, prima e dopo l\u2019evento; l\u2019Incentive Program supporta un network globale di buyer selezionati e brand ambassador, che favoriscono la qualit\u00e0 e l\u2019efficacia delle relazioni professionali.<\/p>\n
Rilevante la selezione di hosted buyer altamente profilati da tutto il mondo, provenienti per il 52% dall\u2019Europa, 22% dalle Americhe, 16% dall\u2019Asia e 10% da Medio Oriente e Africa. Oltre all\u2019Italia, i Paesi pi\u00f9 rappresentati sono, nell\u2019ordine, Stati Uniti, Brasile, Cina, Repubblica Ceca, Argentina, Emirati Arabi Uniti, Paesi Scandinavi (Svezia, Norvegia, Danimarca, Finlandia), Germania e Canada, per un totale di oltre 50 paesi di provenienza.<\/p>\n
Tra le attivit\u00e0 di maggiore impatto si segnalano i luxury travel advisor (28%) e gli operatori di viaggi d\u2019affari e corporate (23%), mentre tra le aree di interesse spiccano gli hotel e catene alberghiere (47%) e le Destination Management Company (DMC, 34%). Le specializzazioni confermano il taglio sempre pi\u00f9 esperienziale e lifestyle del settore: i buyer interessati al turismo enogastronomico sono il 54%, mentre il 48% ricerca opzioni nel lusso e un altro 48% le opportunit\u00e0 della cultura. Benessere e vacanze termali sono di interesse per il 36% e city break e visite a localit\u00e0 specifiche per il 34%, con un 28% che guarda infine ai viaggi incentive.<\/p>\n
La gamma di espositori, rappresentativa dell\u2019intera filiera, riunisce in un unico ecosistema destinazioni, operatori, servizi, tecnologie e mobilit\u00e0. L\u2019offerta spazia dal turismo leisure e organizzato all\u2019hospitality, dai trasporti alle soluzioni digitali, con una forte attenzione a innovazione, sostenibilit\u00e0 e qualit\u00e0 dell\u2019esperienza.<\/p>\n
Solo per citarne alcuni, la rappresentanza delle regioni italiane attraversa l\u2019intero Paese, mentre dall\u2019Europa si segnalano, tra gli altri, Azzorre, Grecia, Moldavia Polonia, Sarajevo e Svizzera, e Algeria, Corea del Sud, Cuba, Egitto, Giappone, Giordania, Mongolia, Nicaragua, Thailandia, Tunisia e Visit USA dal medio-lungo raggio. Gli operatori spaziano dai Tour Operator quali Dimensione Turismo, Expedia Taap, Going, I grandi Viaggi, La Tua Londra Mamberto, Travel Friends, alle catene dell\u2019ospitalit\u00e0 come BWH, Blu Hotels, Leonardo Hotels, Mangia\u2019s. E ancora, dal mondo dei trasporti con Air Cairo, Air China, Air France, All Nippon Airways, British Airways, China Airlines, Delta, Egyptair, Eva Airways, Hertz, Iberia, ITA Airways, KLM, Korean Air, Norwegian Cruise Line, Royal Air Maroc, SEA Aeroporti di Milano, Singapore Airlines, TAP, Trenitalia, Trenord, United Airlines, Viva Cruises, fino alle realt\u00e0 pi\u00f9 innovative della tecnologia e del digitale al servizio del turismo, quali Blastness, Great Place To Work, Heymondo, Holidoit, Noovy, Sibylla, Smartness, Titanka! e Worldpay.<\/p>\n
Il catalogo completo degli espositori pu\u00f2 essere consultato sul sito BIT 2026.<\/p>\n
Di particolare rilievo quest\u2019anno il parterre di autorevoli collaborazioni. In primo piano gli Unique Partner, che portano visioni e progettualit\u00e0 in grado di intercettare nuovi modi di vivere il viaggio: il Luxury Partner Autentico Hotels, l\u2019AI Solution Partner Fiven, il Destination Partner Polish Tourism Organization e il Rent a Car Partner Sicily By Car.<\/p>\n
I Premium Partner \u2013 Bluserena, Gattinoni, HeyLight, InLombardia-Regione Lombardia, Trenitalia e Trenord \u2013 supportano la manifestazione con competenze, servizi e contenuti che spaziano dall\u2019ospitalit\u00e0 alla mobilit\u00e0, dalla promozione territoriale alle nuove soluzioni per il turismo organizzato.<\/p>\n
A completare l\u2019ecosistema, i partner BIT&Friends \u2013 Accenture, Edulia-Treccani, FTO \u2013 Federazione Turismo Organizzato, GetYourGuide, Mondadori Bookstore, Netcomm, Storytelling Festival-La Content e The Data Appeal Company \u2013 contribuiscono alla costruzione dei contenuti e del dibattito, arricchendo il palinsesto con punti di vista trasversali e competenze specialistiche.<\/p>\n
Radio Partner dell\u2019edizione \u00e8 RDS 100% Grandi Successi, che non solo trasmetter\u00e0 direttamente dai padiglioni per tutti e tre i giorni di BIT come local radio, ma organizza anche uno speciale DJ set domani, mercoled\u00ec 11 febbraio.<\/p>\n
A rafforzare il proprio posizionamento nei network professionali italiani e internazionali, BIT 2026 aderisce inoltre a Netcomm, il consorzio del commercio digitale italiano.<\/p>\n
BIT e Milano Cortina 2026: una simultaneit\u00e0 strategica<\/p>\n
Ad arricchire ulteriormente il contesto di rilevanza internazionale di BIT sar\u00e0 la contemporaneit\u00e0 con i Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, che vedr\u00e0 disputare alcune delle principali competizioni sul ghiaccio al Milano Ice Park, la venue olimpica realizzata all\u2019interno del quartiere espositivo.<\/p>\n
In particolare, a pochi passi dai padiglioni della manifestazione si disputeranno le gare di pattinaggio di velocit\u00e0 nel Milano Speed Skating Stadium, il torneo di hockey femminile su ghiaccio si tiene nella Milano Rho Ice Hockey Arena. Un simultaneit\u00e0 che fa di BIT 2026 un osservatorio ancora pi\u00f9 puntuale sul rapporto tra grandi eventi, attrattivit\u00e0 delle destinazioni e capacit\u00e0 di accoglienza dei territori, in una settimana in cui Milano \u00e8 al centro dell\u2019attenzione mondiale.<\/p>\n
L\u2019appuntamento con BIT 2026 \u00e8 a Fiera Milano fino a gioved\u00ec 12 febbraio prossimo.<\/p>\n
BIT 2026 in breve<\/p>\n
BIT 2026 nasce come risposta a una domanda centrale per un settore del turismo in continua evoluzione: di cosa ha bisogno oggi l\u2019industria del viaggio per creare valore. La manifestazione si propone come una piattaforma professionale dove il settore si incontra non solo per fare business, ma per costruire contenuti e relazioni di qualit\u00e0 e interpretare i cambiamenti in atto.<\/p>\n
BIT integra networking, contenuti e momento espositivo in una visione strategica, con l\u2019obiettivo di generare valore lungo tutta la filiera del turismo mettendo in relazione operatori, destinazioni, istituzioni e nuove professionalit\u00e0. In una parola, la community dei Travel Makers: tutti coloro che, con ruoli e contributi diversi lungo la filiera, progettano, raccontano, sviluppano e vivono il viaggio attraverso competenze, idee, esperienze e narrazioni.<\/p>\n
Il Travel Makers Fest rappresenta il cuore culturale della manifestazione: un format di incontri e talk che esplora il turismo come ecosistema complesso, dove sostenibilit\u00e0, mobilit\u00e0, cultura, tecnologia ed eventi si intrecciano. Il Fest mette esperti, accademici e protagonisti del settore in dialogo su trend e casi concreti, contribuendo a costruire valore condiviso prima, durante e dopo l\u2019evento.<\/p>\n
Hanno confermato la loro presenza a BIT 2026, tra gli altri:<\/p>\n
ENIT, ABRUZZO, BASILICATA, CALABRIA, CAMPANIA, EMILIA ROMAGNA, FRIULI VENEZIA GIULIA, LAZIO, LIGURIA, LOMBARDIA, MARCHE, MOLISE, PIEMONTE, PUGLIA, SARDEGNA, SICILIA, TOSCANA, UMBRIA, VENETO; ADMINISTRADORA DE HOTELES DE MEXICO IG, AGENZIA IGC (EXPEDIA TAAP), ALZARA GRUPO DE COMUNICACION SL (CUBA), ASSOCIAZIONE VISIT USA, AUTENTICO HOSPITALITY, BLASTNESS, BREAKWATER SRL, COMPASS BANCA SPA, CONSORZIO DEL FORMAGGIO PARMIGIANO REGGIANO, DOOR TRAVEL LDA, EDOGRAF HELPFLY, EGYPTIAN TOURISM AUTHORITY, ENTE TURISMO REPUBBLICA DOMINICANA, EVA AIRWAYS, FIVEN S.P.A., GALAXY EXPEDITIONS CORP, GREAT PLACE TO WORK, I GRANDI VIAGGI SPA, ITALIA TRASPORTO AEREO (ITA AIRWAYS), JORDAN TOURISM BOARD, KOREA TOURISM ORGANIZATION, LA TUA LONDRA, LEON TRAVEL SRL, LEONARDO HOTELS ITALY, LOCATE DISTRICT SPA, NICARAGUAN TOURISM BOARD, SI NATIONAL PR-CENTRE (UZBEKISTAN), SINGAPORE AIRLINES, SMART INSURANCE CORREDURIA DE SEGUROS SL, SOCIETA’ P.A. ESERCIZI AEROPORTUALI S.E.A., TITANKA! S.P.A., TRENORD SRL, UFFICIO TURISTICO POLACCO.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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