{"id":73326,"date":"2019-11-29T10:33:28","date_gmt":"2019-11-29T08:33:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gdapress.it\/it\/?p=73326"},"modified":"2019-11-29T10:33:28","modified_gmt":"2019-11-29T08:33:28","slug":"the-apartment-la-temporary-house-di-elle-decor-italia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gdapress.it\/it\/index.php\/73326\/architettura\/the-apartment-la-temporary-house-di-elle-decor-italia.html","title":{"rendered":"THE APARTMENT, LA TEMPORARY HOUSE DI ELLE DECOR ITALIA"},"content":{"rendered":"

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Dal 29 novembre al 2 dicembre l\u2019Atelier Daniela Gerini di Milano diventa la casa di Elle Decor Italia, un luogo dove incontrarsi e sperimentare le ultime tendenze dell\u2019interior design.<\/em><\/p>\n

Nel Quadrilatero milanese della moda, in via Sant\u2019Andrea 8, ritorna, dal 29 novembre al 2 dicembre, The Apartment<\/strong>, la formula innovativa con cui Elle Decor Italia traduce in un luogo reale e vissuto un concept di interior design legato allo spazio domestico. Il progetto, nato nel 2018 in collaborazione con Airbnb, si \u00e8 imposto da subito nell’agenda degli appuntamenti milanesi per la sua originalit\u00e0: The Apartment \u00e8 una vera casa aperta al pubblico, dove sperimentare in prima persona i modi dell\u2019abitare contemporaneo, decifrare la personalit\u00e0 di chi la vive, animata da incontri informali su temi di lifestyle e tendenze.<\/p>\n

Quest’anno \u00e8 stato coinvolto l\u2019Atelier Daniela Gerini, un luogo ricco di storia legata alla moda – \u00e8 qui infatti che la celebre sartoria Biki creava gli abiti per la \u201cDivina\u201d Maria Callas e accoglieva personalit\u00e0 del mondo della cultura e dell\u2019industria – e, dalla fine degli anni Novanta, laboratorio creativo dell\u2019innovativa stilista e designer.<\/strong><\/p>\n

Accogliente e conviviale, The Apartment , fino al 2 dicembre, offrir\u00e0 agli ospiti un programma (*) articolato in conversazioni sul design, lo stile e l\u2019ospitalit\u00e0 fuori dagli schemi tradizionali, moderate da Livia Peraldo Matton, direttore responsabile di Elle Decor Italia, oltre a visite guidate per studenti delle scuole di moda e design.<\/strong><\/p>\n

L’atelier con i suoi soffitti smerlati, le grandi finestre e gli specchi a tutta parete ha mantenuto l’impronta luminosa e glamour di un’epoca affascinante, ma \u00e8 stato trasformato da Daniela Gerini in un vivissimo laboratorio di idee e di ricerca.<\/p>\n

Grazie alla progettualit\u00e0 degli architetti Frederick de Wachter e Alberto Artesani di DWA Design Studio<\/strong>, l\u2019atelier diventer\u00e0 \u201cun pensatoio creativo, rifugio da tutte le distrazioni, dove dedicarsi a se stessi e al proprio lavoro nel cuore della citt\u00e0\u201d.<\/p>\n

The Apartment si sviluppa in uno spazio continuo, disegnato dalla continuit\u00e0 del pavimento che lega e unisce i diversi ambienti. Lungo il percorso libero e aperto che si intraprende varcata la soglia, il visitatore trover\u00e0 oggetti ed elementi iconici, messaggeri delle passioni di chi vi abita. L’ambiente fluido invita alla condivisione e alla partecipazione, suggerite dal grande tavolo centrale che offre spazio di ricerca e lavoro e favorisce momenti di discussione e formazione.<\/p>\n

The Apartment<\/strong> dimostra anche la trasversalit\u00e0 del brand Elle Decor<\/strong> Italia<\/strong> come piattaforma multicanale in grado di comunicare, coinvolgendo sempre partner di punta, sia in maniera verticale, intercettando player, stakeholder e influencer del mondo dell\u2019arredo, sia in maniera orizzontale, catturando un pubblico pi\u00f9 ampio.<\/p>\n

Elle Decor Italia<\/strong> supporter\u00e0 il progetto con una intensa copertura editoriale sul magazine, sul sito e sui social media. Per comunicare The Apartment 2019 un team di influencer che vivono quotidianamente il mondo dell’arredo e del design avr\u00e0 il compito di ampliare la reach dell\u2019iniziativa.<\/p>\n

Elle Decor Italia \u00e8 la prima testata italiana del design sui social: su Instagram, sia per numero di interazioni che per crescita in valore assoluto di follower negli ultimi 12 mesi, su Facebook, per numero di interazioni negli ultimi 12 mesi. Ad ottobre, il sito elledecor.com\/it ha registrato un +390% di utenti (anno su anno, fonte editore).<\/p>\n

(*) PROGRAMMA DEGLI INCONTRI MODERATI DA LIVIA PERALDO MATTON, DIRETTORE RESPONSABILE DI ELLE DECOR ITALIA, E APERTI AL PUBBLICO<\/strong><\/p>\n

Venerd\u00ec 29 novembre ore 18.30 \u201cInterno Notte\u201d – segue cocktail <\/u><\/p>\n