![\"\"](\"http:\/\/www.gdapress.it\/it\/..\/public\/it\/2018\/07\/Heineken_When-You-Drive-Never-Drink_bassa-300x200.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
HEINEKEN Italia pubblica il rapporto di sostenibilit\u00e0 2017
\nIl birrificio di Massafra eccellenza mondiale nell\u2019ambito delle energie rinnovabili.
\nTriplicati gli investimenti nella promozione del consumo responsabile.
\nNel 2018 il lancio dell\u2019analcolica Heineken 0.0<\/p>\n
\u00c8 stato pubblicato il rapporto di sostenibilit\u00e0 HEINEKEN Italia 2017. Si confermano
\ni risultati positivi frutto di investimenti mirati a una produzione sostenibile che hanno portato anche
\nall\u2019importante riconoscimento a livello internazionale nell\u2019ambito delle energie rinnovabili per il
\nbirrificio di Massafra (TA). Aumentano gli investimenti per la promozione del consumo responsabile
\ne per il 2018 si punta su consumo moderato e cultura della birra, con il lancio dell\u2019analcolica
\nHeineken 0.0 e dell\u2019Universit\u00e0 della Birra<\/p>\n
Questi i principali risultati raggiunti da HEINEKEN Italia nell\u2019ambito del piano di sostenibilit\u00e0
\nBrewing a Better World, che comprende iniziative impattanti sull\u2019ambiente e sulle persone:
\n– Riduzione delle emissioni di CO2 in produzione del 56% (dal 2010)
\n– Diminuzione dell\u2019impiego di acqua in produzione del 38% (dal 2010)
\n– HEINEKEN Italia \u00e8 stata riconosciuta come eccellenza mondiale per quanto riguarda il
\nfotovoltaico: nel 2017 il birrificio di Massafra \u00e8 il primo al mondo per pannelli solari
\ninstallati ed energia fotovoltaica generata
\n– 100% energia elettrica da fonti rinnovabili certificate
\n– Nel 2017 investito il 30% del budget advertising del brand Heineken\u00ae
\nin campagne
\ndedicate alla promozione del consumo responsabile
\n– Nel 2018 il lancio dell\u2019analcolica Heineken 0.0
\n– 10.000 ore investite in formazione dedicata alla sicurezza nell\u2019ultimo anno, 45% in pi\u00f9
\nrispetto al 2016<\/p>\n
Il 2017 \u00e8 stato un anno cruciale per quanto riguarda l\u2019impegno nel fotovoltaico. Con 13.000 pannelli
\ncomplessivi e un\u2019estensione di oltre 51.000 mq, il birrificio HEINEKEN di Massafra (TA) \u00e8 primo al
\nmondo per produzione di energia fotovoltaica e per numero di pannelli solari installati, secondo la
\nclassifica mondiale \u201cTop 50 Solar Beer Breweries\u201d di SolarPlaza. Complessivamente i birrifici di
\nComun Nuovo (BG) e Massafra (TA) attualmente hanno un parco fotovoltaico di circa 17.000
\npannelli, in grado di produrre a pieno regime ogni anno 5,52 GWh di energia, con una riduzione
\nannua di 2.191 tonnellate di CO2.
\nSono quattro le referenze della famiglia Birra Moretti ad avere ottenuto la certificazione Certiquality
\n\u201cfatta con il sole\u201d, che ne attesta la produzione con energia rinnovabile equivalente derivante da
\npannelli solari1
\n: Birra Moretti Baffo d\u2019Oro, la prima birra in Italia prodotta interamente con energia
\nfotovoltaica, Birra Moretti La Rossa, Birra Moretti La Forte e Birra Moretti La Bianca.<\/p>\n
\u201cUna produzione sostenibile nei confronti dell\u2019ambiente e un impatto positivo verso le comunit\u00e0 dove
\nsiamo presenti \u00e8 per noi un fattore imprescindibile e parte della nostra cultura aziendale\u201d. Afferma
\nSoren Hagh, amministratore delegato di HEINEKEN Italia. \u201cIn questi sette anni, dall\u2019inizio del
\nprogramma di sostenibilit\u00e0 globale Brewing a Better World, abbiamo investito per poter ridurre il<\/p>\n
nostro impatto in termini di consumi energetici e idrici, per garantire la sicurezza dei nostri lavoratori
\ne portare un valore aggiunto alle comunit\u00e0 locali. Siamo orgogliosi dell\u2019eccellenza mondiale
\nrappresentata dal birrificio di Massafra e quale azienda leader di mercato abbiamo ritenuto
\nimportante investire ulteriormente nella promozione del consumo responsabile. Il nostro impegno \u00e8
\ndi proseguire in questa direzione e migliorare in tutti i settori\u201d<\/p>\n
L\u2019impatto sulle comunit\u00e0 locali \u00e8 un altro punto di fondamentale importanza per HEINEKEN Italia.
\nPresenti sul territorio con quattro birrifici, nel 2017 sono stati versati dall\u2019azienda in tasse e accise
\n399 milioni di euro e donati 420.000 euro ad associazioni senza fini di lucro e alle comunit\u00e0 locali.
\nIl consumo responsabile \u00e8 stato oggetto di importanti investimenti durante il 2017: il budget investito
\nha raggiunto il 30% dell\u2019intero media spending del brand Heineken\u00ae durante l\u2019anno. La campagna
\n\u201cWhen You Drive Never Drink\u201d e le attivit\u00e0 in occasione della Formula 1, con Jackie Stewart come
\ntestimonial, sono state cruciali per diffondere il messaggio relativo all\u2019importanza di non bere prima
\ndella guida. Nel 2018 il consumo responsabile sar\u00e0 ancora protagonista grazie al lancio di Heineken
\n0.0, la prima analcolica Heineken\u00ae, per rispondendo alle esigenze di un consumatore sempre pi\u00f9
\nattento al benessere e che apprezza la moderazione senza rinunciare al gusto di una buona birra.<\/p>\n
Con l\u2019obiettivo di contribuire alla formazione di consumatori consapevoli e creare una solida cultura
\nintorno al mondo della birra, \u00e8 stato annunciato per il 2018 il lancio dell\u2019Universit\u00e0 della Birra. Una
\nstruttura che si propone di offrire ai propri partner la corretta conoscenza della birra, contribuendo
\ncos\u00ec a creare valore per l\u2019intero comparto.
\n\u201cIl consumo responsabile \u00e8 una priorit\u00e0 per HEINEKEN. Siamo stati pionieri, oltre 10 anni fa,
\nnell\u2019ideazione di campagne dedicate e crediamo nella necessit\u00e0 di investire in maniera continuativa
\ne consistente per creare una solida cultura intorno all\u2019importanza del bere moderato e con maggiore
\nattenzione per la qualit\u00e0\u201d. Afferma Alfredo Pratolongo, Direttore Comunicazione e Affari
\nIstituzionali HEINEKEN Italia. \u201cL\u2019Italia \u00e8 un Paese dove il consumo di alcol \u00e8 pi\u00f9 basso rispetto a
\nquello degli altri Paesi europei e dove la qualit\u00e0 \u00e8 il criterio che guida le scelte del consumatore,
\nanche per quanto riguarda le bevande. In questo contesto rientra il lancio di Heineken 0.0, la prima
\nanalcolica del brand, che sar\u00e0 protagonista delle numerose attivit\u00e0 che abbiamo in programma sul
\nterritorio per portar avanti i messaggi legati al gusto e alla moderazione\u201d.<\/p>\n
Brewing a Better World
\nBrewing a Better World \u00e8 il piano integrato a livello globale di Sostenibilit\u00e0 lanciato nel 2010 da
\nHEINEKEN con obiettivi a 10 anni, che coinvolge tutte le funzioni d\u2019azienda: dall\u2019approvvigionamento
\ndelle materie prime alla produzione, dalla distribuzione al sostegno delle comunit\u00e0 locali. Per
\nHEINEKEN \u201cessere sostenibili\u201d non significa solo rispettare l\u2019ambiente e le persone ma anche, nella
\nspecificit\u00e0 del proprio business, determinare cambiamenti positivi nella societ\u00e0 promuovendo il
\nconsumo responsabile.<\/p>\n
_Tutela delle risorse idriche
\nL\u2019acqua \u00e8 una risorsa essenziale per la birra: \u00e8 l\u2019ingrediente principale, fino al 95%, ed \u00e8 un elemento
\nfondamentale nelle fasi del ciclo produttivo.
\nUna risorsa preziosa ma non inesauribile, che HEINEKEN utilizza in modo responsabile, evitando
\nogni spreco e implementando sistemi volti a ridurne e ottimizzarne il consumo.
\nNell’ambito del piano di sostenibilit\u00e0 globale Brewing e Better Word, dal 2010 sono stati messi in
\natto diversi miglioramenti al fine di garantire una tutela e un utilizzo ottimale delle risorse idriche. Nel
\n2015 il birrificio di Massafra ha implementato un sistema in grado di ridurre la quantit\u00e0 di scarico. I
\nbirrifici di Comun Nuovo (BG) e Pollein (AO) hanno investito in condensatori evaporativi in grado di
\nriciclare l\u2019acqua utilizzata negli impianti di refrigerazione.
\nNel 2017 abbiamo utilizzato 4,4 ettolitri di acqua per ogni ettolitro di birra prodotto. Dal 2010
\ncomplessivamente c\u2019\u00e8 stata una riduzione dei consumi idrici del 38%.<\/p>\n
_Produzione a basso impatto
\nRiduzione delle emissioni di CO2
\nGli investimenti per una produzione a basso impatto hanno portato l\u2019azienda a raggiungere negli
\nanni importanti risultati. Dal 2010 HEINEKEN Italia ha ridotto di oltre il 56% la quantit\u00e0 di CO2
\nlegata alla produzione emessa in atmosfera. Per ogni ettolitro di birra prodotta nel 2017 le
\nemissioni di CO2 sono state pari a 4 kg.
\nEnergie rinnovabili
\nIl Gruppo HEINEKEN \u00e8 un\u2019eccellenza mondiale per quanto riguarda i processi produttivi che
\nsfruttano l\u2019energia solare. Il 2017 \u00e8 stato per l\u2019azienda un anno di importanti riconoscimenti in questo
\nambito. Con 13.000 pannelli complessivi e un\u2019estensione di oltre 51.000 mq, il birrificio HEINEKEN
\ndi Massafra (TA) \u00e8 primo al mondo per produzione di energia fotovoltaica e per numero di
\npannelli solari installati, secondo la classifica mondiale \u201cTop 50 Solar Beer Breweries\u201d di
\nSolarPlaza..
\nOggi il parco fotovoltaico complessivo di HEINEKEN Italia (che interessa i birrifici di Comun Nuovo
\ne Massafra) \u00e8 di 16.984 pannelli solari, in grado di produrre a pieno regime ogni anno 5,52 GW\/h di
\nenergia, con una riduzione annua di 2.191 tonnellate di CO2
\n.
\nHEINEKEN e le birre \u201cfatte con il sole\u201d
\nBirra Moretti Baffo d\u2019Oro \u00e8 stata una delle prime birre del Gruppo, a livello globale, a essere prodotta
\ncon energia rinnovabile equivalente derivante dai pannelli solari. Nel 2017 la certificazione \u201cBrewed
\nBy The Sun\u201d \u00e8 stata estesa ad un\u2019altra referenza della famiglia: Birra Moretti La Bianca. Con Birra
\nMoretti La Forte e Birra Moretti La Rossa oggi sono quattro le referenze interamente prodotto con
\nenergia fotovoltaica.
\nPackaging e refrigerazione sostenibile
\nAnche il packaging viene studiato in modo da essere sempre pi\u00f9 sostenibile. Nel 2015 era stato
\nriprogettato l\u2019intero sistema di imballo per la birra Heineken\u00ae da 33 cl. La bottiglia era stata
\nalleggerita, favorendo una riduzione di materia prima utilizzata pari al 7%, e la grammatura del
\ncartone multipack aveva visto una riduzione del peso pari all\u201911%.<\/p>\n
Per Birra Moretti, il confezionamento delle unit\u00e0 di vendita di Birra Moretti Zero da 33 cl, HEINEKEN
\nItalia ha utilizzato un wrap around in cartone ondulato. Le dimensioni dell\u2019imballo sono state ridotte
\nagendo sulle alette laterali favorendo un risparmio di materia prima pari al 9%.
\nUn\u2019importante azione ha coinvolto anche i punti di consumo. Nel 2017 sono stati installati 5.799
\nrefrigeratori ecologici con un incremento di circa il 50% rispetto al 2016.
\n_Promozione del consumo responsabile
\nIn quanto azienda birraria leader, HEINEKEN \u00e8 promotore del consumo moderato e responsabile.
\nContinua a essere pioniera della comunicazione del consumo responsabile a livello globale e
\nnazionale, investendo ogni anno in campagne e progetti volti alla sensibilizzazione di questo
\nimportante tema.
\nNel 2017 il 30% del budget advertising del brand Heineken\u00ae \u00e8 stato destinato a campagne di
\nsensibilizzazione dedicate alla promozione del consumo responsabile. Protagonista a
\nsettembre, durante il Gran Premio di Italia, la campagna Heineken\u00ae
\n\u201cWhen You Drive Never Drink\u201d
\ncon Sir Jackie Stewart, volta a sottolineare, proprio nel contesto della Formula 1, l\u2019importanza di non
\nmettersi mai alla guida dopo aver bevuto.
\nAl centro delle attivit\u00e0 per il 2018 Heineken 0.0 per rafforzare il messaggio legato all\u2019importanza di
\nun consumo moderato, senza per\u00f2 rinunciare al gusto.<\/p>\n
Il Gruppo HEINEKEN opera nel settore della birra ed \u00e8 presente in pi\u00f9 di 70 Paesi nel mondo con 170 stabilimenti e pi\u00f9
\ndi 81.000 dipendenti.
\nHEINEKEN produce birra in Italia da oltre 40 anni, \u00e8 presente sul territorio con i 4 birrifici di Comun Nuovo (BG), Assemini
\n(CA), Massafra (TA) e Pollein (AO) e con un network distributivo – Partesa – specializzato nei servizi di vendita,
\ndistribuzione, consulenza e formazione per il canale Ho.Re.Ca che opera con 46 centri logistici. Nel nostro Paese il Gruppo
\ncomprende anche Dibevit Import, una societ\u00e0 attiva nell\u2019importazione e nella distribuzione di birre speciali da tutto il
\nmondo.
\nCon pi\u00f9 di 2.000 dipendenti, HEINEKEN \u00e8 oggi il primo produttore di birra nel nostro Paese, dove produce e
\ncommercializza pi\u00f9 di 5,7 milioni di ettolitri di birra, investendo in innovazione e sviluppo.
\nAttraverso il piano \u201cBrewing a Better World\u201d HEINEKEN integra la Sostenibilit\u00e0 al business, creando valore per l\u2019azienda,
\nla societ\u00e0 e l\u2019intero pianeta.
\nIl Gruppo HEINEKEN in Italia: https:\/\/www.heinekenitalia.it
\nTwitter: HEINEKEN Incontra @GruppoHeineken https:\/\/twitter.com\/GruppoHeineken
\nYouTube: HEINEKEN Incontra https:\/\/youtube.com\/c\/HEINEKENIncontra<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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