![\"\"](\"http:\/\/www.gdapress.it\/it\/..\/public\/it\/2018\/06\/PDS_02_David-Pambianco-200x300.jpg\")
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4\u00b0 Design Summit\u00a0<\/strong>L\u2019INDUSTRIA DEL DESIGN TRA DIGITALE <\/strong>E INTERNAZIONALIZZAZIONE\u00a0<\/strong><\/p>\n Opportunit\u00e0 e sfide per il settore<\/strong><\/p>\n Il summit di Pambianco Strategie di Impresa,<\/strong>tenutosi il 26 giugno 2018,<\/strong>\u00a0interamente dedicato al settore Arredo & Design \u00e8 giunto alla sua quarta edizione annuale.<\/p>\n L\u2019evento, organizzato in collaborazione con FederlegnoArredo <\/strong>e con la rivista Interni<\/strong>, si\u00a0 \u00e8 posto come obiettivo l\u2019apertura di un tavolo di confronto tra gli imprenditori e i manager sulla necessit\u00e0 per le aziende del settore di completare il proprio processo di digitalizzazione con la crescita nelle vendite online e di accelerare il processo di internazionalizzazione.<\/p>\n A moderare la giornata \u00e8 stato chiamato Nicola Porro<\/strong>, conduttore di Matrix su Canale5.<\/p>\n Dopo i saluti di Luca Peyrano<\/strong>, CEO di Elite – London Stock Exchange Group, la mattinata \u00e8 entrata subito nel vivo con la ricerca \u201cDigitale e tecnologia: l\u2019impatto nella gestione delle aziende del design\u201d<\/em><\/strong> presentata da David Pambianco, <\/strong>CEO di Pambianco Strategie di Impresa. La ricerca, che si \u00e8 basata sia su rielaborazioni dei dati di ricerche di fonti di livello internazionale sia su interviste dirette a vari imprenditori e manager di aziende del settore, ha coinvolto un panel di 28 aziende che hanno sviluppato un fatturato complessivo di 2,9mld \u20ac nel 2017.<\/p>\n A dare un\u2019idea delle dimensioni del digitale sono alcuni dati che mettono in evidenza quanto il mondo sia sempre pi\u00f9 collegato, con 4,8mld di smartphone connessi a livello globale e un tempo medio speso sui social in costante aumento, oltre che un 58% delle vendite del canale fisico influenzate da un contatto online e una generazione di consumatori sempre pi\u00f9 giovane (tra i 22 e i 38 anni).<\/p>\n Dalla ricerca<\/strong> \u00e8 emerso come la digital revolution,<\/em> che ha reso possibile il contatto diretto tra brand e consumatore, stia avendo un impatto su tutte le aree aziendali e in particolare in 3 macroaree ovvero la produzione, la comunicazione e le vendite.<\/p>\n Entrando nello specifico, nel campo della produzione<\/strong>, il 78% delle aziende facenti parte del campione ha adottato tecniche di automazione industriale per migliorare la produttivit\u00e0 e la qualit\u00e0 della produzione, ottenendo vantaggi che vanno dal risparmio economico e di energia al miglioramento del livello della qualit\u00e0 alla velocit\u00e0 e alla sostenibilit\u00e0 e, collegando il processo produttivo al proprio CRM, anche a una \u201cpersonalizzazione di massa\u201d. Un focus importante \u00e8 stato riservato all\u2019e-commerce, i cui maggiori vantaggi sono risultati essere il contatto diretto con i propri consumatori, la possibilit\u00e0 di raggiungere un ampio bacino potenziale e, solo in parte, una maggiore marginalit\u00e0 mentre tra i limiti si notano soprattutto la concorrenza fatta ai propri dealers oltre che una limitata abitudine d\u2019acquisto da parte dei consumatori e una grande complessit\u00e0 di progettazione e logistica.<\/p>\n L\u2019analisi ha inoltre evidenziato che, nonostante a livello globale l\u2019e-commerce sia gi\u00e0 un canale consistente nel settore dell\u2019arredo, le aziende italiane sono praticamente assenti: \u00e8 la Cina a guadagnare la pi\u00f9 grossa fetta di mercato (20%) con un giro d\u2019affari pari a 58mld $ seguita da Stati Uniti con 33mld $ (12%) ed Europa con 26mld $ (6-7%). Il settore arredo italiano sviluppa online solo l\u20191-2% del proprio giro d\u2019affari per un valore pari a 0,3mld di \u20ac, posizionandosi cos\u00ec dopo Germania, Francia, Spagna e Inghilterra. Scarso in Italia anche il digital export con il 2% del totale, pari a circa 70mln di \u20ac.<\/p>\n Questa lentezza nell’acquisire quote di mercato online \u00e8 un limite importante per le nostre aziende alla luce del fatto\u00a0che, con il crescere della capacit\u00e0 di spesa delle nuove generazioni, non se ne potr\u00e0 fare a meno perch\u00e9 un consumatore abituato ad informarsi ed acquistare online lo fa per tutti i prodotti di cui necessita.<\/p>\n Concludendo, le aziende italiane, all\u2019avanguardia nell\u2019innovazione legata al prodotto e un po\u2019 indietro nella digitalizzazione, dovrebbero quindi iniziare a considerare il digitale non solo come una \u201cparte della comunicazione\u201d ma come un vero e proprio approccio che riguarda tutta l\u2019azienda e vederlo finalmente come il presente, non il futuro. Per non vanificare gli investimenti in tecnologia, automazione, CRM, gestione dei dati e social media, sarebbe opportuno perci\u00f2 che \u201cchiudessero il cerchio\u201d con la vendita via e-commerce, scopo per cui sono messe in atto le attivit\u00e0 precedenti.<\/p>\n Dopo un breve intervento di Gilda Bojardi<\/strong>, Direttore Interni Magazine, la mattinata \u00e8 proseguita con due interviste face to face che hanno visto Claudio Feltrin<\/strong>, Presidente di AssArredo, esaminare le sfide del settore arredo in Italia e Stefano Cazzaniga<\/strong>, Export Manager di Interni Arredamenti, toccare il tema del retail e della crescita internazionale.<\/p>\n A seguire l\u2019intervista a due dal titolo \u201cLa progettualit\u00e0 del Made in Italy: punti di forza e debolezza nel contesto globale\u201d<\/em>, ha messo a confronto Franco Guidi<\/strong>, Partner e CEO di Lombardini 22, e Massimiliano Locatelli<\/strong>, architetto e designer co-fondatore di CLS Architetti.<\/p>\n La prima parte della mattina si \u00e8 conclusa con le interviste a Nicola Coropulis<\/strong>, General Manager di Poltrona Frau, sulla costruzione di un brand del lusso nell\u2019arredamento e a seguire \u00a0a Claudio Luti, <\/strong>Presidente di Kartell, che ha raccontato attraverso la propria interessante case history la strategia del marchio in tema di ricerca, innovazione e ampliamento.<\/p>\n La seconda parte della mattinata si \u00e8 aperta con l\u2019intervista a Bel\u00e9n Frau<\/strong>, Country Retail Manager di IKEA Italia, che ha esposto la visione del brand in un\u2019intervista dal titolo \u201cLe sfide future del Retail, tra digitalizzazione e customer experience\u201d.<\/em><\/p>\n Il summit ha poi registrato due tavole rotonde che nel primo caso hanno visto protagonisti Nicol\u00f2 Gavazzi<\/strong>, Chief Sales Officer di Boffi Group, Carola Bestetti<\/strong>, Communication and Marketing Director di Living Divani, e Giulia Molteni<\/strong>, Head of Marketing and Communication di Molteni&C | Dada sul tema delle nuove generazioni che affrontano un mercato sempre pi\u00f9 competitivo; nel secondo caso Daniele Lago<\/strong>, CEO&Head of Design di Lago e Gianluca Mollura<\/strong>, CEO di Mollura &C, si sono confrontati ancora sull\u2019e-commerce e sulle sue potenzialit\u00e0 per raggiungere un mercato globale.<\/p>\n A chiudere l\u2019intensa mattinata di lavori, infine, l\u2019intervista a Franco Bianchi<\/strong>, Presidente e CEO di Haworth, che ha raccontato della visione che gli USA hanno dell\u2019Italia e del mercato italiano.<\/p>\n Un ringraziamento\u00a0 agli sponsor \u2013 Ilva e Lectra – che\u00a0 hanno supportato la realizzazione del 4\u00b0 Design Summit.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 4\u00b0 Design Summit\u00a0L\u2019INDUSTRIA DEL DESIGN TRA DIGITALE E INTERNAZIONALIZZAZIONE\u00a0 Opportunit\u00e0 e sfide per il settore Il summit di Pambianco Strategie di Impresa,tenutosi il 26 giugno 2018,\u00a0interamente dedicato al settore Arredo & Design \u00e8 giunto alla sua quarta edizione annuale. 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\nNel campo della comunicazione<\/strong> si evidenzia invece un cambiamento nella ripartizione degli investimenti, che vedono negli ultimi cinque anni un incremento fino all\u201911% degli investimenti in campagne social e in pubblicit\u00e0 online e SEO e un calo nell\u2019advertising cartaceo, su un investimento medio nel 2017 del 3% del fatturato. Gli strumenti social e online pi\u00f9 utilizzati sono risultati essere Facebook e Instagram, la cui gestione ha implicato l\u2019inserimento di nuove figure interne specializzate nell\u201985% delle aziende prese in esame.<\/p>\n