L\u2019INCLUSIONE FA CRESCERE LE AZIENDE<\/b><\/b><\/p>\n
\u00a0<\/i><\/p>\n
Aumento dei ricavi fino al 16,7% in pi\u00f9 per i brand che investono in Diversity&Inclusion<\/i><\/p>\n
Il Diversity Brand Summit premia Coca-Cola come azienda pi\u00f9 inclusiva per il mercato<\/i><\/p>\n
American Express, Google, TIM e Vodafone nella Top 5<\/span><\/i><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0La diversity \u00e8 una risorsa preziosa e irrinunciabile che genera valore a livello sociale e aziendale con un\u00a0aumento dei ricavi fino al +16,7%<\/b>\u00a0per tutte quelle aziende che vengono percepite da consumatrici e consumatori come maggiormente inclusive.<\/p>\n \n Il dato \u00e8 stato comunicato durante il\u00a0Diversity Brand<\/b>\u00a0Summit<\/b>, primo evento europeo che mette in relazione diversity e business, ideato da\u00a0Diversity<\/b>, associazione no profit impegnata nella promozione di politiche di diversity, e\u00a0Focus Management<\/b>, societ\u00e0 di consulenza strategica esperta sui temi del trust e del brand. Nello stesso tempo sono stati presentati i dati della ricerca\u00a0Diversity Brand Index<\/b>, realizzata da un team di ricerca eterogeneo in termini di competenze e supervisionata da un Comitato Scientifico, presieduto da Sandro Castaldo, Professore di Marketing presso l\u2019Universit\u00e0 Bocconi di Milano.<\/p>\n L\u2019evento \u00e8 sostenuto dalla Commissione Europea e patrocinato dal Comune di Milano e dall\u2019Ambasciata del Canada in Italia, con il sostegno del Comitato Interministeriale per i diritti umani e la sponsorship di Assocom, Valore D, FCB Milan e Good Move.<\/p>\n \n Il Diversity Brand Summit rappresenta un momento unico di condivisione che, per la prima volta, d\u00e0 spazio e voce alle best practice nazionali ed internazionali in ambito di diversity&inclusion con l\u2019obiettivo di promuovere la responsabilit\u00e0 sociale delle aziende nello sviluppo di una cultura inclusiva, rimarcando i risultati economici positivi che ne derivano.<\/p>\n \n \u201cL\u2019inclusione \u00e8 un percorso culturale: le aziende hanno una responsabilit\u00e0 sociale in questo ambito. La D&I \u00e8 capace di far convivere etica e business in maniera armonica, abbattendo discriminazione e generando valore per le aziende<\/i>\u201d ha specificato\u00a0Francesca<\/b>\u00a0Vecchioni<\/b>, Presidente di Diversity.\u00a0\u00a0\u201cAttraverso il Summit vogliamo sensibilizzare il mondo dell\u2019impresa su questo tema, mettendo in evidenza i progressi gi\u00e0 fatti da alcune aziende e illustrando quanto ancora si pu\u00f2 fare in termini di inclusione. Un segnale importante arriva anche dalle Nazioni Unite, con la promozione degli \u201cStandards of Conduct for business\u201d contro le discriminazioni per le persone LGBTI; un messaggio forte che le aziende italiane devono recepire e attuare per poter crescere.\u201d<\/i><\/p>\n \u00a0<\/i><\/p>\n \u201cLa D&I attiva un percorso virtuoso per i brand, generando fiducia, fedelt\u00e0 e passaparola positivo.<\/i>\u201d dichiara\u00a0Sandro Castaldo<\/b>, Presidente del Comitato Scientifico del Diversity Brand Summit.\u201cL\u2019impegno delle aziende \u00e8 percepito e valutato da consumatrici e consumatori, che scelgono i marchi da acquistare con crescente consapevolezza. Un brand inclusivo incontra la sensibilit\u00e0 e le preferenze del mercato finale, registrando un impatto concreto nelle performance di business.\u00a0<\/i>\u00c8\u00a0infatti dimostrato il forte link tra il Net Promoter Score e la crescita dei ricavi aziendali.\u201d<\/i><\/p>\n Il\u00a0Diversity Brand Index<\/b>, il primo \u201cindicatore\u201d della capacit\u00e0 dei brand di essere percepiti come inclusivi e di lavorare fattivamente per sviluppare una cultura orientata alla D&I, ha permesso di inquadrare lo scenario attuale, che vede\u00a0l\u201980% della popolazione italiana preferire i brand inclusivi attenti alla diversit\u00e0<\/b>\u00a0in senso ampio, in termini di orientamento sessuale, religione, etnia, et\u00e0, genere, disabilit\u00e0 e status socio-economico:\u00a0solo un italiano\/a su cinque sembra essere insensibile ai messaggi di inclusione<\/b>.<\/p>\n \n La diversity&inclusion \u00e8 diventata quindi decisiva per il successo delle aziende: la propensione a consigliare un brand aumenta quando si intraprende una strada di inclusione e il passaparola (Net Promoter Score)<\/b>\u00a0arriva sino al\u00a070,8%\u00a0<\/b>contrapponendosi al\u00a0-43%<\/b>\u00a0dei brand non inclusivi.<\/p>\n \n \u00c8 quindi dimostrato che i brand pi\u00f9 inclusivi sono decisamente pi\u00f9 apprezzati da consumatrici e consumatori, attirano pi\u00f9 talenti e registrano migliori performance economiche. Per un brand essere percepito come inclusivo rappresenta un valore aggiunto non solo in termini di mercato –\u00a0+16,7% di crescita massima dei ricavi per i brand inclusivi<\/b>\u00a0(fonte: DBI 2018) –\u00a0 ma anche da un punto di vista etico e umano.<\/p>\n \n Secondo la ricerca, analizzando i\u00a045 brand\u00a0<\/b>percepiti come pi\u00f9 inclusivi dal mercato finale,\u00a0\u00a0<\/b>il\u00a024%\u00a0<\/b>di essi\u00a0<\/b>fa parte del settore del largo consumo (Akuel, Barilla, Coca-Cola, Dash, Dove, Durex, Herbalife, Lierac, Nutella, P&G, Ringo Pavesi); il\u00a020%<\/b>\u00a0opera invece nel settore retail dove compaiono Amazon, Coop, Ebay, H&M, Ikea, Lidl, Piazza Italia, Oviesse, United Colors of Benetton e un altro\u00a020%<\/b>\u00a0brand nel comparto apparel&luxury good (Adidas, Calvin Klein, Desigual, Diesel, Dolce&Gabbana, Liu Jo, Nike, Tod\u2019s, Versace). A seguire, poi, il7<\/b>% \u00e8 costituito da aziende consumer service come Airbnb, American Express e Poste Italiane e di information technology come Facebook, Google, Microsoft; il\u00a05%<\/b>\u00a0\u00e8 rappresentato da aziende come Apple e Samsung e Media Rai e Sky. Infine, il\u00a04<\/b>% ritiene inclusive aziende del settore Telco (Vodafone e TIM) e utilities (Eni, Enel).<\/p>\n \n Grazie agli esiti del Diversity Brand Index \u00e8 stato possibile quindi eleggere l\u2019azienda maggiormente inclusiva per il mercato:\u00a0Coca-Cola<\/b>\u00a0si \u00e8 aggiudicata il Diversity Brand Award 2018 grazie all\u2019impegno costante nell\u2019attuazione di politiche di diversity&inclusion e, allo stesso tempo, alla capacit\u00e0 dell\u2019azienda di comunicarle al mercato finale.<\/p>\n American Express, Google, TIM e Vodafone, insieme a Coca-Cola<\/b>, compongono la\u00a0top five dei brand concretamente impegnati sulla D&I<\/b>\u00a0ed efficaci nel parlarne a consumatrici e consumatori.<\/p>\n \n Molte sono le aziende coinvolte nell\u2019evento che hanno portato la propria testimonianza: dalle politiche di inclusione di VIA Rail Canada, alle esperienze di manager di American Express, Amazon, Avanade, Cr\u00e9dit Agricole, Diesel, Fico Eataly World, Google, Henkel, Lierac, Vodafone, fino alla partnership siglata tra F.I.S.H. e Airbnb Italia, una best practice per il settore ricettivo che rende l\u2019hospitality accessibile a tutti, nel rispetto delle diversit\u00e0.<\/p>\n \n #DIVERSITYWINS<\/b>\u00a0\u00e8 la campagna firmata per Diversity da FCB Milan, prodotta da Think Cattleya e pianificata da Good Move online, che raccoglie le storie delle persone che mostrano come la diversit\u00e0 sia una ricchezza in azienda. \u00c8 possibile seguire la campagna qui:\u00a0www.diversitywins.it<\/a><\/p>\n \n www.diversitybrandsummit.it<\/a><\/p>\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" L\u2019INCLUSIONE FA CRESCERE LE AZIENDE \u00a0 Aumento dei ricavi fino al 16,7% in pi\u00f9 per i brand che investono in Diversity&Inclusion Il Diversity Brand Summit premia Coca-Cola come azienda pi\u00f9 inclusiva per il mercato American Express, Google, TIM e Vodafone nella Top 5 \u00a0 \u00a0La diversity \u00e8 una risorsa preziosa e irrinunciabile che genera valore … Read more Diversity Brand Summit L\u2019INCLUSIONE FA CRESCERE LE AZIENDE<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[2335,22240],"class_list":["post-66967","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-enogastronomia","tag-coca-cola","tag-diversity-brand-summit"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gdapress.it\/it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66967","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gdapress.it\/it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gdapress.it\/it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gdapress.it\/it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gdapress.it\/it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66967"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.gdapress.it\/it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66967\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66968,"href":"https:\/\/www.gdapress.it\/it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66967\/revisions\/66968"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gdapress.it\/it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66967"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gdapress.it\/it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66967"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gdapress.it\/it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66967"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}