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ALL\u201985ESIMA EDIZIONE DI MICAM MILANO LE CALZATURE SCATENANO LA VANITA\u2019
\n\u201ce canter\u00f2 di quel secondo regno
\ndove l\u2019umano spirito si purga
\ne di salir al ciel diventa degno\u201d
\nBenvenuti in Purgatorio!
\nDopo la Lussuria e la Seduzione il viaggio allegorico delle calzature prosegue
\nnel mondo dei penitenti e, risalendo lungo le sue cornici, s\u2019imbatte in quella dei
\nsuperbi, dei vana-gloriosi e dove primeggia la \u201cVanit\u00e0”.
\nLa Vanit\u00e0 \u00e8 la femmina tentatrice, colta con le braccia alzate che incorniciano
\nla bellezza del suo volto, il cui sguardo intenso sfida la leggiadria di un pavone
\nbianco affascinato dalle sue scarpe, pi\u00f9 che dal suo avvolgente abito di pizzo
\nche si apre a ruota per imitarlo.
\nMa la vanit\u00e0 \u00e8 anche quella dell\u2019uomo vanaglorioso, sfacciatamente sicuro di
\nse, orgoglioso dei suoi trofei che primeggiano ai suoi piedi e che con la
\ncomplicit\u00e0 del suo pavone, sembra in attesa di essere idolatrato per la sua
\nbellezza.
\nQuesta \u00e8 l\u2019essenza degli scatti d\u2019autore che il fotografo spagnolo Javier
\nVallhonrat ha dedicato ad Assocalzaturifici per annunciare l\u201985esima edizione di
\nMICAM Milano, la manifestazione internazionale della calzatura in
\nscena a Fiera Milano (Rho) dall\u201911 al 14 febbraio 2018, che continua a
\nreinterpretare la Divina Commedia in chiave glamour, declinandola e
\nintrecciandola alla calzatura.
\nLe calzature dunque continuano a sedurre: la Vanit\u00e0 infatti rappresenta
\nl\u2019umano desiderio di essere ammirati e idolatrati dal mondo e le collezioni
\nesposte a MICAM, rispecchiano perfettamente queste caratteristiche ed
\nesercitano in chi le osserva un fascino senza tempo e senza confini.<\/p>\n
Ma il cammino dantesco della calzatura non finisce qui: dopo la Vanit\u00e0, il
\nviaggio proseguir\u00e0 a settembre con il vizio dell\u2019 Invidia dei penitenti nella
\nseconda cornice del Purgatorio, per concludersi nel 2019 con la luce dei beati
\nnella cantica del Paradiso.<\/p>\n
Il meglio della calzatura mondiale in scena all\u201985esima edizione di MICAM
\nDall\u201911 al 14 febbraio a Fiera Milano (Rho) 1.364 aziende daranno vita alla
\nmanifestazione internazionale del settore. Pilotti: \u201cIl 2017 si chiude all\u2019insegna della
\nstabilit\u00e0. La ripresa per\u00f2 appare ancora lontana\u201d. Nella Fashion Square uno spazio
\ndedicato alla lotta alla contraffazione realizzata grazie al Museo del Vero e del Falso.
\nAutenticit\u00e0, passione, tradizione: l\u2019arte della calzatura racchiude in s\u00e9 un patrimonio da
\ncustodire e preservare, una cultura di cui l\u2019Italia \u00e8 uno dei maggiori interpreti.
\nEccellenza, design raffinato e qualit\u00e0 nei materiali ispirano anche l\u2019offerta che
\ncontraddistingue MICAM Milano.
\nL\u201985esima della manifestazione internazionale dedicata al mondo della
\ncalzatura che dall\u201911 al 14 febbraio torna protagonista a Fiera Milano (Rho)
\nsar\u00e0 una mostra viva e vitale che rappresenta la pi\u00f9 alta espressione della creativit\u00e0 e
\ndella qualit\u00e0 di un comparto di punta e solo in Italia occupa oltre 77mila addetti diretti
\nin quasi 5mila aziende.
\nI NUMERI DELL\u2019ECCELLENZA
\nUna vetrina internazionale di tendenza, in un format unico per il suo genere, che con i
\nsuoi 1.364 espositori, di cui 603 stranieri e 761 italiani, celebra le eccellenze
\ndell\u2019artigianato manifatturiero attraverso una fusione di elementi di tradizione e
\ninnovazione per essere sempre al passo coi tempi. Vasta e qualificatissima, come
\nsempre, la proposta espositiva, che quest\u2019anno si arricchisce con new entry del calibro
\ndi Docksteps, Donna Karan, Fragiacomo, Frau, Lelli Kelly, Paciotti e Zecchino D\u2019Oro.
\n\u201cMICAM \u00e8 un appuntamento immancabile per quanti cercano una vetrina internazionale
\nunica per qualit\u00e0 e stile\u201d dichiara Annarita Pilotti, presidente di Assocalzaturifici.
\n\u201cLe aziende, che qui incontrano buyer di tutto il mondo, ritengono questa
\nmanifestazione un\u2019occasione unica per lanciare i loro nuovi prodotti, stabilire o
\nconsolidare relazioni d\u2019affari, finalizzare al meglio le strategie commerciali
\ninternazionali. \u00c8 qui che si valorizzano al massimo la qualit\u00e0, la creativit\u00e0, la ricerca che
\nle nostre aziende sanno esprimere\u201d.<\/p>\n
Un comparto – quello calzaturiero – che anche nei primi dieci mesi del 2017 ha mostrato
\nsegni moderatamente positivi in tutti i principali indicatori, nonostante un quadro
\ncongiunturale improntato ancora alla cautela e alla stabilit\u00e0. \u201cA sostenere il settore \u00e8
\nancora una volta l\u2019export \u2013 dichiara Pilotti \u2013 che, secondo le cifre ufficiali Istat ferme
\nai primi dieci mesi del 2017, evidenzia incrementi del 3,3% in valore e dell\u20191,5% in
\nquantit\u00e0 rispetto all\u2019analogo periodo del 2016. Ma non possiamo cedere a facili
\nentusiasmi: la ripresa, gi\u00e0 rilevata in altri settori produttivi nazionali, non \u00e8 per noi
\nancora in corso, sebbene le indicazioni confortanti ci facciano sperare che la strada
\nimboccata sia quella giusta\u201d.
\nABBASSO LA CONTRAFFAZIONE
\nPer sostenere il settore nell\u2019attuale scenario globale, MICAM propone anche quest\u2019anno
\nun format ricco di aree tematiche e merceologiche, tra interessanti conferme e
\nsorprendenti novit\u00e0.
\nAl padiglione 1, nella Fashion Square, sar\u00e0 allestito un corner dedicato alla lotta alla
\ncontraffazione. Tra gli obiettivi di Assocalzaturifici c\u2019\u00e8, infatti, la diffusione della
\ncultura della legalit\u00e0 contro i fenomeni della concorrenza sleale e dei prodotti
\ncontraffatti, che penalizzano la produzione Made in Italy, apprezzata in tutto il mondo.
\nDa qui la decisione di sensibilizzare buyer ed espositori su un tema di estrema
\nimportanza, attraverso la realizzazione di una mostra dal titolo \u201cQuesta non \u00e8 una
\ns\u00f2la \u2013 Scarpe tra fake e rarit\u00e0\u201d, creata in collaborazione con il Museo del Vero e
\ndel Falso, realt\u00e0 associativa campana con l\u2019obiettivo di tutelare la manifattura italiana
\ne prevenire i fenomeni illegali.
\n\u201cA livello nazionale il valore del mercato interno del falso genera un \u201cfatturato\u201d di oltre
\n6 miliardi all\u2019anno\u201d dichiara Annarita Pilotti, presidente di Assocalzaturifici. \u201cIl
\ndanno economico per le industrie calzaturiere \u00e8 stimato tra 190 e 240 milioni di euro.
\nIl fenomeno purtroppo si \u00e8 acuito con la crisi, che rende i prodotti contraffatti pi\u00f9
\nappetibili per il consumatore, aggravando la gi\u00e0 precaria situazione di molte imprese
\nproduttrici, specialmente piccole e medie. Assocalzaturifici \u00e8 da anni in prima linea nella
\nlotta alla contraffazione, attiva sui principali tavoli politici, nazionali ed internazionali,
\nper sollecitare le istituzioni a prendere provvedimenti efficaci su questo tema. Inoltre,
\nuna calzatura contraffatta non provoca solo scompensi economici, ma anche danni alla
\nsalute di chi la indossa: materiali non controllati possono essere tossici e rappresentare
\nun problema davvero grave, se si pensa, per esempio, alle calzature destinate ai
\nbambini\u201d.<\/p>\n
ESPERIENZE ED ECCELLENZE
\nNovit\u00e0 di questa ottantacinquesima edizione, la Fun Square, collocata all\u2019interno del
\npadiglione 4. Uno spazio in cui i visitatori potranno immergersi in scenari virtuali grazie
\nall\u2019utilizzo dell\u2019Oculus Rift, circondati da ledwall e da postazioni hair styling in
\ncollaborazione con Adorn e Tenax.
\nDebuttano nel padiglione 4 anche gli Emerging Designer, con un\u2019area dedicata a quei
\ndesigner le cui collezioni emergono sul panorama dell\u2019offerta calzaturiera
\ncontemporanea, perch\u00e9 in grado di carpire l\u2019attenzione dei \u201cconsumatori creativi\u201d, che
\nsono quelli con l\u2019occhio pi\u00f9 allenato ed esperto nel valutare scelte d\u2019acquisto che faranno
\ntendenza.
\nInfine spazio alla creativit\u00e0 nell\u2019iKids Square con Monsieur Plant, nome d\u2019arte di
\nChristophe Guinet. L\u2019artista parigino, celebre per le sue sculture \u201cnaturali\u201d, creer\u00e0 una
\nserie di opere d\u2019arte utilizzando i modelli di alcune calzature da bambino.
\nNell\u2019area \u201cLuxury\u201d del padiglione 1 sorger\u00e0 la Man Square con gli oramai noti Sciusci\u00e0
\nche, tra scaffali pieni di lucidi e spazzole, lustreranno le scarpe di tutti coloro che lo
\ndesidereranno.
\nSpazio poi al cibo e all\u2019originalit\u00e0 nella Style Square con Yujia Hu, uno chef artista di
\n29 anni, noto al pubblico come \u201cthe onigiri art\u201d per aver creato \u201cshoeshi\u201d, il sushi a
\nforma di scarpe: nelle giornate di MICAM, infatti, sar\u00e0 possibile vederlo all\u2019opera e,
\nnaturalmente, degustare i vari modelli che realizzer\u00e0 ispirandosi alle scarpe in mostra.
\nMa l\u2019evento espositivo resta soprattutto un\u2019occasione imperdibile di aggiornamento
\nprofessionale. Nel padiglione 7, nella celebre MICAM Square, una serie di consulenti
\ninternazionali offriranno quotidianamente spunti interessanti e suggerimenti utili agli
\noperatori del settore. Moltissimi i seminari, organizzati in collaborazione con WGSN, in
\ncui si discuter\u00e0 di scenari commerciali e si individueranno, insieme alle tendenze di stile
\npreviste per le prossime stagioni, gli sviluppi pi\u00f9 attuali in tema di marketing, retail e
\nnuovi gruppi di consumatori. Ricco anche il calendario delle sfilate in programma che
\nmetteranno in luce le tendenze per l\u2019autunno\/inverno 18\/19 e animeranno la Square
\ndurante i giorni di mostra.
\nProsegue infine la collaborazione con ICE Agenzia per promuovere MICAM: grazie al
\nsupporto di ICE e ai fondi del Ministero dello Sviluppo Economico la manifestazione
\naccoglier\u00e0, anche in questa edizione, una qualificata selezione internazionale di
\ngiornalisti e buyer.<\/p>\n
PASSIONE E CREATIVIT\u00c0 IN FIERA. E FUORI.
\nTante infine le iniziative legate alla manifestazione dentro e fuori la fiera, non solo per
\nsostenere e promuovere il business, ma per trasmettere l\u2019amore e la passione che
\nlegano a questo prodotto sia chi lo crea, sia chi lo acquista e indossa. A partire dalle
\nnuove formule di comunicazione e le iniziative di grande impatto messe in campo da
\nAssocalzaturifici per dare visibilit\u00e0 al settore e alle sue caratteristiche valoriali.
\nNasce proprio dalla volont\u00e0 dell\u2019Associazione la campagna pubblicitaria ispirata alla
\n\u201cDivina Commedia\u201d che da tre edizioni caratterizza MICAM, con il fine di accompagnare
\nin un viaggio emozionante gli operatori e il pubblico prendendo in prestito vizi e virt\u00f9.
\nDopo la \u201cLussuria\u201d, che ha rappresentato il desiderio di possedere le calzature pi\u00f9
\nfashion e la \u201cSeduzione\u201d che ha giocato sul richiamo che esercita chi le indossa,
\nquest\u2019anno il cammino allegorico della calzatura proseguir\u00e0 in Purgatorio dando spazio
\nalla \u201cVanit\u00e0\u201d per raccontare l\u2019orgoglio di chi si piace, e la bellezza e la qualit\u00e0 artigianale
\ndella scarpa italiana, icona di unicit\u00e0, espressione di uno stile elegante e raffinato.
\nInoltre, per coinvolgere anche Milano nel fermento creativo del settore e aumentare
\nulteriormente la visibilit\u00e0 di MICAM, ma soprattutto delle eccellenze della manifattura
\ncalzaturiera italiana, l\u2019Associazione ha realizzato in collaborazione con Elle e Very Elle,
\nun\u2019installazione di impatto in citt\u00e0: 30 sagome giganti di calzature Made in Italy che
\nverranno appese lungo via Fiori Chiari, a pochi passi dall\u2019Accademia di Brera, a
\nsottolineare ancora una volta la creativit\u00e0 che caratterizza le creazioni dell\u2019industria
\ncalzaturiera italiana.
\nGLI EVENTI DI MICAM CON OSPITI D\u2019ECCEZIONE
\nTra gli appuntamenti in programma nel corso della serata inaugurale spazio al talk show
\ncondotto da Jo Squillo nel padiglione 1 in cui sar\u00e0 assegnato il \u201cMICAM Award\u201d al
\nmiglior buyer straniero e a cinque calzaturifici storici italiani. I premi saranno consegnati
\ndal fashion blogger e influencer Mariano di Vaio e dalla conduttrice Caterina Balivo. A
\nseguire l\u2019imperdibile serata \u201cVanity in the spotlight\u201d presso la Fashion Square: ospite
\nd\u2019eccezione Giorgio Moroder, leggendario dj e producer oltre che vincitore di 3 Oscar
\nper le sue colonne sonore.<\/p>\n
Vi aspettiamo all\u201985esima edizione di MICAM Milano dall\u201911 al 14 febbraio! E non
\ndimenticate di seguirci su Instagram (@micam.milano), Facebook (MICAM Milano) e sul
\nmagazine di Assocalzaturifici \u201citalianshoes.com\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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