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Elle Decor Concept Store,
\nThe New Shopping Experience
\nUn progetto a cura di Elle Decor Italia, con la collaborazione di
\nFuture Concept Lab, consumer insight; GamFratesi, exhibition design;
\nAKQA, interaction design; Marco Bay, landscape design.
\nIn occasione della Milano Design Week 2017, Elle Decor Italia presenta a
\nPalazzo Bovara dal 3 al 28 aprile Elle Decor Concept Store, The New Shopping
\nExperience. Un progetto dal forte contenuto innovativo sul mondo del retail
\napplicato all\u2019interior design.
\n1. Il Progetto
\n\u201cShops are out, experiences are in\u201d ha decretato Forbes a gennaio 2017.
\nL\u2019avanzata del digitale e la salita esponenziale dei numeri dell\u2019e-commerce hanno
\ncolpito anche il comparto del retail: negozi, boutique, store devono trovare una
\nnuova via per mantenere la relazione con il consumatore come suggerisce Future
\nConcept Lab che ha condotto l\u2019indagine di consumer insight per il progetto.
\nElle Decor Italia, magazine di vocazione internazionale e attento
\ncatalizzatore degli stili di vita, che dal 1990 ha seguito da vicino l\u2019evoluzione del
\nmondo del retail, oggi presenta uno store di nuova generazione. Nell\u2019installazione
\na Palazzo Bovara permangono gli elementi base che contraddistinguono un
\nnegozio attuale, ma completamente reinventati. Il progetto immagina il retail
\ncome punto di incontro tra analogico e digitale dove la fisicit\u00e0 degli oggetti
\ndialoga con la digital experience e dove il consumatore \u00e8 protagonista
\ndello spazio in cui si muove, sia esso reale o virtuale. Lo store diventa luogo
\nprivilegiato di informazione e sperimentazione, occasione di incontro
\ne convivialit\u00e0 suggerendo al visitatore una customer experience unica.
\nIl percorso, con il progetto di exhibition design di GamFratesi, prende
\nil via dalla Reception dove i visitatori che si registrano ricevono un device
\ninterattivo per raccogliere informazioni personalizzate. Il customer journey,
\nintegrato da esperienze digitali curate da AKQA, si snoda attraverso una
\nsuccessione di ambienti: Invite, con vetrine soft-touch; Gallery, da visualizzare
\ncon occhiali olografici HoloLens di Microsoft; Taste, spazio d\u2019incontro e di
\ncondivisione davanti a una tazza di caff\u00e8; Experience, per sperimentare la luce
\ncon interazioni digitali; Feel, per scoprire pattern e tessuti in una situazione che
\nmutua dall\u2019arte l\u2019effetto immersivo; Try, per provare come fossero abiti, arredi
\ne complementi in veri camerini e Cabinet, da esplorare con l\u2019App Sayduck.
\nA pause relax sono dedicati il Restaurant e, outdoor, il Garden con caf\u00e9-bistro
\ne bakery nell\u2019allestimento di landscape design di Marco Bay.
\n2. Il punto di vista degli autori
\nIl progetto \u00e8 stato supportato dall\u2019analisi condotta da Francesco Morace
\ncon Future Concept Lab sia sul confine innovativo che corre tra le tendenze
\ndell\u2019esperienza domestica e le tendenze della distribuzione commerciale, sia
\nsulla figura del consumatore. Gi\u00e0 protagonisti del libro-indagine \u201cConsumAutori
\n\u2013 i nuovi nuclei generazionali\u201d uscito nel 2016 (Egea), \u201ci consumatori sono oggi
\ni reali progettisti della propria esperienza di consumo, molto attenti al design
\nthinking che \u00e8 un nuovo modo di affrontare l\u2019acquisto,\u201d sottolinea Morace.
\n\u201cIl loro atteggiamento, attento al prodotto, al progetto del punto vendita e allo
\nstorytelling spinge a disegnare spazi di vendita innovativi dove i confini tra online
\ne offline, tra digitale e analogico scompaiono. Si tratta ormai di un\u2019esperienza
\nintegrale. In questa direzione di sistema integrato tra negozio e online si colloca
\nla proposta di Elle Decor Concept Store, un vero laboratorio di idee e soluzioni.\u201d
\nL\u2019allestimento \u00e8 stato curato dallo studio GamFratesi, fondato dalla danese
\nStine Gam e l\u2019italiano Enrico Fratesi, che cos\u00ec descrive l\u2019idea di fondo: \u201cAbbiamo
\nanalizzato la relazione che si instaura tra il visitatore e lo spazio, creando
\ne reinterpretando gli elementi tradizionali dello store. Con l\u2019intento di dare
\nun\u2019interpretazione sensoriale ed evocativa per suggerire e invitare a una nuova
\nesperienza dove il visitatore \u00e8 il focus del progetto. Vetrine che forniscono
\ninformazioni e raccontano storie, microarchitetture dedicate unicamente a
\ntestare la luce, lo spazio intimo e privato del camerino di prova trasportato nel
\nmondo del design e dell\u2019arredo sono solo alcune delle esperienze che abbiamo
\nincluso nel progetto. Un messaggio che non \u00e8 finalizzato unicamente all\u2019acquisto,
\nma dove il prodotto, ricco delle informazioni acquisite e testato di persona,
\ndiventa interazione e azione, tra storia e contesto.\u201d
\nSu questa struttura portante s\u2019innesta la digital experience creata da AKQA,
\nla Brand experience agency responsabile dello sviluppo dell\u2019interaction design.
\nMassimiliano Ventimiglia, Managing director afferma: \u201cLe esperienze digitali
\nrealizzate aiutano a eliminare le barriere tra il retailer e le persone, a creare
\nintimit\u00e0 con gli oggetti esposti e lo spazio del negozio, a raccontare i prodotti
\nin modo soggettivo ed empatico. Ma anche a raccogliere dati significativi sui
\ncomportamenti dei clienti nello store per aprire un dialogo e fornire informazioni
\naggiuntive sul prodotto, condividere suggerimenti e raccomandazioni degli
\nesperti, consentire la personalizzazione e nello stesso tempo intrattenere,
\nsorprendere, invitare a momenti ludici.\u201d
\nMarco Bay, autore del progetto di landscape design, ha ripreso alcuni colori
\ned elementi dell\u2019allestimento interno per disegnare lo spazio in e out: \u201cIn cortile
\nil giardino \u00e8 costruito con una speciale scenografia grazie al bamb\u00f9 e ai glicini in
\nfiore, tra il lilla e il viola scuro. Il delicato verde della vegetazione si accompagna
\na tronchi di bamb\u00f9 gigante, creando un effetto sospeso con un sistema di
\npergole che si rincorrono e strutture ideali su cui fa correre i rami sinuosi del
\nglicine. All\u2019interno dello store, nella Gallery, una collezione di felci, falsi papiri
\ne asparagi piumosi suggerisce infinite tonalit\u00e0 di verdi inseguendo il visitatore
\nlungo tutto il percorso.\u201d<\/p>\n
Un progetto a cura di
\nElle Decor Italia
\nConsumer insight
\nFuture Concept Lab
\nExhibition design
\nGamFratesi
\nInteraction design
\nAKQA
\nLandscape design
\nMarco Bay
\nCoordinamento
\nexhibition design
\nRiccardo Lattuada (indoor)
\nDotdotdot (outdoor)
\nCollaboratore
\nMarina Cinciripini
\nProgetto video
\nDavide Rapp
\nSi ringraziano i fotografi, i
\npadroni di casa e i progettisti
\ndegli interni pubblicati da Elle
\nDecor Italia e riprodotti nelle
\nmotion pictures di Davide Rapp.
\nFotografie (Gallery)
\nGiovanni Gastel
\nProgetto grafico
\nDesignwork
\nTesti ed editing
\nLaura Maggi
\nCollaboratore
\nLaura Drouet
\nTraduzioni
\nTDR Translation Company
\nThanks to
\nTamara Bianchini
\nMurielle Bortolotto
\nAlessandro Valenti
\nLuogo
\nPalazzo Bovara,
\ncorso Venezia 51, Milano
\nDurata
\n3\u201328 aprile 2017
\nApertura
\nLuned\u00ec 3 aprile dalle
\nh 15.00 alle h 20.00.
\nDal 4 al 28 aprile 2017,
\naperto tutti i giorni
\ncompresi festivi dalle
\nh 10.00 alle h 20.00.
\nIngresso
\nGratuito
\nEventi collaterali
\nSabato 8 aprile dalle
\nh 16.00 alle 18.30.
\nConvegno Retail in
\ncollaborazione con
\nAltagamma a Palazzo
\nCastiglioni (ingresso
\nda Palazzo Bovara,
\ncorso Venezia 51).
\nInformazioni
\nelledecor.eventi@hearst.it
\nwww.elledecor.it
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