Van Cleef & Arpels ha lasciato Via Pietro Verri per trasferirsi in una nuova boutique, nella prestigiosa Via Monte Napoleone. Ampia e luminosa, la boutique si iscrive appieno nell’armonioso universo della Maison di Alta Gioielleria, pur introducendo alcuni innovativi elementi di arredo. Luogo raffinato e colmo di richiami dorati, che unisce decori preziosi e atmosfera accogliente.
La storia di Van Cleef & Arpels ha inizio nel 1906, con l’inaugurazione della boutique ubicata al numero 22 di Place Vendôme, a Parigi. Da allora,la Maison tramanda uno stile inconfondibile e unico, ricolmo di eccellenza, creatività, cultura e poesia.
Nei suoi 350m2 di ampi spazi, la boutique di Milano riflette appieno la magia di questo universo. In un florilegio di dettagli eleganti e creativi, essa svela un luogo unico, vero e proprio percorso nel cuore della Maison, dove un oro discretamente distillato sviluppa un delicato filo conduttore.
All’esterno, la facciata si distingue per due maestose vetrine che fanno da cornice all’entrata e i cui riflessi fanno loro e quindi restituiscono la vitalità delle luci di Milano. Le tonalità mordorè dei muri decorati con disegni geometrici danno forma e volume al luogo. Ciascuna delle pareti decorate in foglia d’oro è arricchita da lunghi tendaggi creati con tessuti iridescenti e sfumati. Questo concetto, ideato espressamente per Van Cleef & Arpels,
consente di valorizzare al meglio le collezioni di Alta Gioielleria, Gioielleria e Orologeria della Maison.
L’interno della boutique svela salotti messi in risalto da un ventaglio di colori dalle tonalità delicate, nobilitati da alcuni motivi che richiamano l’Art Déco.
Ogni singolo elemento contribuisce a creare un’atmosfera intima e accogliente, anche grazie ad ambienti spaziosi nei quali comodi divani, confortevoli poltrone e tavoli bassi ricreano la raffinatezza di un appartamento privato. Le linee verticali delle pareti mettono in risalto gli alti soffitti che si fondono con i colori sobri del grigio e rosa tenue, discretamente illuminati da tocchi
di malva e lilla. Elementi nobili, come il legno, il velluto, il marmo, il cuoio e la seta contribuiscono a definire l’eleganza dei luoghi. La luce profusa dei lampadari di cristallo bianco perfeziona la bellezza di questo nuovo scrigno.
Gli angoli arrotondati e le curve sinuose dei salotti si fondono con le alte campane trasparenti che custodiscono le creazioni.
Quasi fosse un invito ad una passeggiata, i salotti si susseguono, separati da paraventi dorati in ferro battuto accuratamente lavorati, i cui motivi Art Déco si ispirano alle Minaudières® create da Van Cleef & Arpels negli anni 1930. Questi eleganti paraventi delimitano gli spazi dando luogo a un’armoniosa prospettiva.
Il corridoio centrale, decorato con vetrine dalle forme arrotondate, conduce ai vari salotti nei quali i clienti possono scoprire le creazioni della Maison. Dall’ingresso, lo sguardo spazia sull’insieme della boutique e si addentra fino al salotto più appartato. Quest’ultimo può essere utilizzato in forma privata a seconda degli eventi e degli appuntamenti. E’ impreziosito da una vetrina innovativa chiamata “Rivelazione” le cui generose dimensioni – 1,40 metri di lunghezza – consentono un’autentica messa in scena delle creazioni di Alta Gioielleria Van Cleef & Arpels.
Le luci di questa vetrina si attenuano all’avvicinarsi del visitatore fino a diventare un fascio luminoso orientato sulla creazione esposta per meglio esaltarne i dettagli, la vivacità e la luminosità. Tale ingegnoso sistema lascia inalterata l’atmosfera ovattata della sala, pur consentendo un’osservazione più precisa dei pezzi d’eccezione.
Un salotto pone in risalto le creazioni di Orologeria, mentre un altro è specialmente consacrato ai futuri sposi. Nata dall’unione di Alfred Van Cleef e di Estelle Arpels, la Maison dedica una particolare attenzione agli innamorati attraverso le sue collezioni di fedi nunziali, solitari e anelli di fidanzamento che rispecchiano l’universo poetico di Van Cleef & Arpels.
Scendendo la scalinata decorata di delicati motivi, la scoperta dei luoghi prosegue al piano inferiore dove una spaziosa sala per ricevimenti accoglie gli invitati in occasione di eventi. Ricevere a cena, condividere l’emozione e lo stupore di un momento, contribuiscono a dare vita allo spirito magico della Maison. Rivestita di un tessuto bianco madreperlaceo ricamato di fili
d’oro e nobilitata da una biblioteca, questa stanza si distingue per l’atmosfera al tempo stesso accogliente e raffinata.
Concepita al tempo stesso come scrigno e salotto privato, la boutique di Milano riflette questa sottile alchimia tanto cara a Van Cleef & Arpels, vero e proprio equilibrio tra eccellenza e incanto.
Più di un secolo di creazioni
La nuova boutique Van Cleef & Arpels di Milano svela con splendore il patrimonio e il savoir-faire della Maison in occasione di una mostra di 30 eccezionali creazioni.
Dal 24 marzo al 30 maggio 2015, questa esposizione invita alla scoperta di pezzi dalla Collezione Van Cleef & Arpels, come l’iconica Minaudière®. Gli elementi in Serti Mystérieux® e il collier Zip, trasformabile in bracciale, sono presentati insieme ad alcuni gioielli appartenuti a grandi personalità del ventesimo secolo, che furono prestigiose clienti della Maison.
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Van Cleef & Arpels
Via Monte Napoleone, 10
20121 Milano
Italia
Tel. (39)02 77 67 951
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Dal lunedì al sabato : dalle 10 alle 19
Domenica : dalle 11 alle 19
https://www.facebook.com/vancleef.arpels
www.vancleefarpels.com/